PubMatic breidt CTV uit met FUNKE, Rakuten Advertising en waipu.tv
17-05-2022 (17:03) - Tech
PubMatic, een onafhankelijk technologiebedrijf dat een toekomstgerichte supply chain levert voor digital advertising, heeft nieuwe CTV/OTT-partnerschappen met FUNKE, Rakuten Advertising en waipu.tv in Europa. Dit brengt het totaal aantal connected TV (CTV) aanbieders dat beschikbaar is voor inkopers via PubMatic wereldwijd op 176.
"Deze nieuwe partnerships benadrukken de prestaties van PubMatic in het afgelopen jaar op het gebied van CTV en verstevigen onze positie als een van de toonaangevende leveranciers van CTV-technologieoplossingen", aldus Emma Newman, CRO EMEA bij PubMatic. "We blijven actief investeren in het opschalen van een transparante, programmatic marktplaats voor CTV/OTT, terwijl we ook onze mogelijkheden op het gebied van online video, mobiele apps en mobiel web uitbreiden".
"Deze nieuwe partnerships benadrukken de prestaties van PubMatic in het afgelopen jaar op het gebied van CTV en verstevigen onze positie als een van de toonaangevende leveranciers van CTV-technologieoplossingen", aldus Emma Newman, CRO EMEA bij PubMatic. "We blijven actief investeren in het opschalen van een transparante, programmatic marktplaats voor CTV/OTT, terwijl we ook onze mogelijkheden op het gebied van online video, mobiele apps en mobiel web uitbreiden".
Kansen
Voor CTV-uitgevers brengt het nieuwe programmatic tijdperk niet alleen enorme kansen, maar ook nieuwe uitdagingen met zich mee. OpenWrap OTT van PubMatic, een door Prebid aangedreven unified bidding-oplossing, centraliseert alle directe programmatic demand in een parallelle veiling op de server. Het stelt uitgevers in staat om de verkoop te optimaliseren. Dit gebeurt in clusters van advertenties tijdens een uitzending en geeft meer controle over de ad pods. Zo kunnen frequency caps en uitsluiting van concurrentie worden afgedwongen en back-to-back advertenties tegengegaan.
"Door samen te werken met PubMatic hebben we alle hulpmiddelen in handen om onze programmatic CTV snel te schalen", aldus Alexander Voß, Hoofd AdTechnology en Monetization bij FUNKE Digital. "Het team toonde een uitstekend begrip van zowel de behoeften van uitgevers als adverteerders, evenals een ongelofelijke betrokkenheid bij het voortdurend verbeteren van de kijkerservaring. Dit gaf ons het vertrouwen dat we nodig hadden om de kansen van programmatic CTV te omarmen".
"De samenwerking met PubMatic heeft ervoor gezorgd dat we nieuw demand konden ontsluiten en tegelijkertijd volledige transparantie over de advertentie-ervaring konden garanderen", zegt James Collins, SVP Media bij Rakuten Advertising.
PubMatic heeft CTV-specialist Hitesh Bhatt gepromoveerd tot senior manager om de CTV-strategie van het bedrijf te helpen sturen. Bhatt is nu Senior Director, CTV/OTT, EMEA, en is verantwoordelijk voor het leveren van PubMatic's CTV/OTT propositie in heel Europa. In zijn nieuwe rol zorgt Bhatt ervoor dat lokale wensen en behoeften worden begrepen en ondersteund.
Sell-side platforms
De bredere toepassing van sell-side platforms (SSP's) in de CTV-sector zal de buy-side transparanter maken en de cross-channel rapportage vergemakkelijken. Deze rapportage is noodzakelijk om de prestaties van merken in de mediamix te kunnen meten. "We zijn enthousiast om de groei van onze CTV-uitgevers te ondersteunen nu meer consumenten overstappen op hoogwaardige advertentie-ondersteunde streamingdiensten in Europa", aldus Hitesh Bhatt, Senior Director, CTV/OTT bij PubMatic.
