De grote uitdaging voor een marketeer als adverteren niet mogelijk is

Een marketeer inschakelen terwijl je niet eens de mogelijkheid hebt om te adverteren? Het klinkt een beetje als het aanschaffen van een elektrische kachel terwijl je geen aansluiting op het elektriciteitsnet hebt. Toch is dit in feite precies waarmee bepaalde branches te maken hebben. Denk maar eens aan de tabaksindustrie of de casinobranche. Het doen van reclame-uitingen in die bedrijfstakken is zodanig aan banden gelegd, dat je als marketeer van goeden huize moet komen om je binnen de gestelde kaders te kunnen bewegen en daarin ook nog eens succesvol te zijn.

Creatief denken

Veel ondernemers leun(d)en op een belangrijke pijler in de online wereld: Google. Maar sinds dat bedrijf het plaatsen van advertenties voor online casino’s in de ban deed, moesten de marketeers van dergelijke bedrijven het over een andere boeg gooien. Want zorg je ervoor dat het publiek ervoor kiest om te gaan wedden op sports bij Oranje als er nog tientallen concurrenten zijn met een vergelijkbaar aanbod? Het vergt veel creatief denkwerk om in dat geval je potentiële klanten te benaderen. De gokbedrijven trekken inmiddels alles uit de kast om hun diensten zo aantrekkelijk mogelijk te presenteren. Het zijn vaak de kleine details waardoor ze zich kunnen onderscheiden van anderen.

Bonussen

Je kunt dit enigszins vergelijken met de supermarktbranche. Waarom zou je jouw boodschappen wel bij de ene supermarkt halen en niet bij de andere? Prijs en afstand zijn de meest genoemde redenen voor de klanten om naar een specifieke supermarkt te gaan. Maar bij een online casino valt het prijselement grotendeels weg. Vrijwel overal kun je voor hetzelfde bedrag een gokje wagen. Bij de sportweddenschappen geldt natuurlijk wel dat de uitbetalingen verschillen in hoogte. Maar meestal is alleen dat niet voldoende om klanten aan je te binden. Vandaar dat online casino’s vaak ook mooie bonussen in het vooruitzicht stellen.

Rolmodel

Een andere handicap waarmee de bedrijven in de gokbranche geconfronteerd werden, is dat ze niet kunnen terugvallen op het inzetten van zogenoemde rolmodellen. Anders gezegd: bekende Nederlanders de promotie laten verzorgen, is niet meer toegestaan. Dit heeft natuurlijk alles te maken met het feit dat mensen verslaafd kunnen raken aan gokken. Met name jongvolwassenen laten zich relatief snel beïnvloeden door het handelen van bekende Nederlanders en daarmee zou juist die doelgroep eerder slachtoffer van gokverslaving kunnen worden, zo meent men. Een hele kluif dus voor marketeers!