De vijf belangrijke trends in advertising voor 2026
Nu 2025 tot een einde loopt, deelt Liset van Oosterhout, General Manager Benelux bij Amazon Ads, vijf belangrijke trends die de advertentie-industrie in 2026 zullen bepalen.
Innovatie binne AVOD-landschap
Nieuwe advertentieformaten in Streaming TV vervagen de grens tussen brand en performance. Interactieve overlay-ads, shoppable TV en dynamische call-to-actions maken het mogelijk om direct respons te genereren, terwijl de kracht van TV op merkimpact behouden blijft. Deze formaten bieden adverteerders de emotionele impact van TV-advertising met meetbare conversies.
Hyperrelevante context
De technologie achter contextuele advertising in streaming evolueert razendsnel. De content-herkenning stelt adverteerders in staat om pauzemomenten optimaal te benutten. Bijvoorbeld en strandscène die op pauze gaat, kan direct worden gekoppeld aan passende reisaanbiedingen. De precisie-targeting kan een natuurlijke flow tussen content en commercie creëren.
Agentic AI transformeert advertising
Terwijl processen ooit lang duurde, kunnen AI-gedreven tools, onder menselijk toezicht, dit nu in enkele uren uitvoeren. De agentsystemen kunnen naarmate ze verder ontwikkelt zijn, merken laten profiteren van van creatieve- en campagne workflows die efficiënter, aanpasbaarder en schaalbaarder zijn.
De Agentic AI neemt tijdrovende taken weg. Merken zien hierdoor blijvende groei in hun efficiëntie. Deze versnelling creëert ruimte voor strategische focus.
Hyperpersonalisatie
Marketeers werkten voorheen met statistische doelgroep segmenten, maar door AI kunnen ze nu in content creëren die zich in realtime aanpast aan individuele gebruikers. Generatieve AI en dynamische optimalisatie stellen merken in staat om duizenden relevante content variaties te produceren zonder de merkessentie te verliezen.
Langetermijn brand ambassadors
Creators evolueren van eenmalige partners naar strategische merkambassadeurs. Door hen structureel te integreren in bedrijfsvoering en mediastrategie, bouwen merken duurzame groei en authentieke klantrelaties.
