G-Star brengt design, storytelling en kunst samen in Anatomic Denim
G-STAR komt met Anatomic Denim, een project dat design, storytelling en kunst samenbrengt tot één geheel. Alles draait om de anatomie van het menselijk lichaam. Iets dat al sinds de introductie van de iconische G-STAR Elwood in 1996 in het DNA van het merk zit onder de noemer 3D denim.
Het project heeft drie pijlers: De Anatomic Denim collectie, een internationale Anatomic Denim campagne door Jordan Hemingway en een monumentale kunstinstallatie van 3,5 meter hoog in Art Zoo Amsterdam, gemaakt door art directors Darwin, Van Tongeren en Sinke. FONK sprak eerder met hen over het nieuwe museum.
De campagne
De beelden zijn van de Britse cultregisseur en fotograaf Jordan Hemingway, bekend van samenwerkingen met Gucci, Prada en Maison Margiela. Hij filmde en fotografeerde atleten uit onder meer gymnastiek, paaldansen, wielrennen en calisthenics, maar zonder hun gebruikelijke equipment. Dus geen ringen, fiets of paal. Daarentegen staast de anatomie van het menselijk lichaam in denim en in beweging, centraal.
"Vanaf het eerste gesprek voelde ik dat dit project bijzonder zou worden", aldus Hemingway. "G-STAR heeft heritage, maar ook lef om zichzelf steeds opnieuw uit te vinden. Het was technisch en creatief uitdagend, maar wel te gek om samen te maken."
De collectie
De nieuwe lijn is ontworpen om de natuurlijke vormen en bewegingen van het lichaam te volgen en te versterken. De collectie bestaat uit de modellen The Contor, The Kitoh en The G-Start Elwood. "Anatomic Denim is denim geïnspireerd op en ontworpen naar het menselijk lichaam. Het is onze 3D-erfenis in een nieuwe vorm, design en vakmanschap samenkomen", aldus Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer bij G-STAR.
De Denim Gorilla
Het derde deel van het project is de Anatomische Denim Gorilla, een 3,5 meter hoog sculptuur, volledig gemaakt van denim door kunstenaars en meesters in fine taxidermie Darwin, Sinke & van Tongeren. De gorilla was te zien tijdens Amsterdam Fashion Week en CIFF Copenhagen en staat nu in het onlangs geopende Art Zoo Museum in Amsterdam.
"Dit project ging nooit alleen over een product", zegt Joris Kuijpers, creative lead en oprichter van Longstoryshort®. "Het is een 360° idee dat denim, beweging en kunst samenbrengt: iets dat je kunt dragen, ervaren en waar je letterlijk tegenover kunt staan."
Beschikbaarheid
De G-Star Anatomic Denim collectie ligt vanaf 23 september 2025 in geselecteerde winkels en is ook verkrijgbaar op g-star.com.
