OOH-markt groeit met dubbele cijfers
In het derde kwartaal van 2024 is de markt voor Out of Home (OOH)-reclame met 10% gegroeid ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2023. De totale omzet kwam uit op meer dan €70 miljoen, vergeleken met €64 miljoen in Q3 van vorig jaar. Dat blijkt uit onderzoek van OOH-samenwerkingsverband Outreach.
Deze groei was zichtbaar in zowel traditionele als digitale OOH-reclame: traditioneel groeide met 6%, en digitaal zelfs met 14%. Het aandeel van digitale reclame binnen OOH was 58%, een lichte stijging van 56% ten opzichte van vorig jaar. Van deze digitale advertenties werd 27% programmatic ingekocht, wat betekent dat de advertenties automatisch worden afgestemd op doelgroepen en locaties.
Er is ook ander nieuws in de OOH-markt: na Albert Heijn heeft ook Jumbo zich aangesloten bij Outreach. Dat houdt in dat de schermen van Jumbo binnenkort worden meegenomen in BRO Next, het bereiksonderzoek voor OOH-advertenties.
.png)
Omzet OOH Q3 2023/2024 naar traditioneel en digitaal (€ miljoen)
In de eerste drie kwartalen van dit jaar laat de OOH-markt een vergelijkbare groei zien van 12% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Digitale OOH-reclame groeit hierin het snelst, met een stijging van 22% in omzet. De verwachting voor de totale omzet in 2024 ligt op iets meer dan €300 miljoen.
Omzet OOH Q3 2023/2024 naar traditioneel en digitaal (€ miljoen)
Uit cijfers van Nielsen blijkt dat Unilever in de eerste drie kwartalen van 2024, net als in voorgaande jaren, de grootste adverteerder is in de OOH-markt. Talpa Radio en Amazon volgen op de tweede en derde plaats. De retailsector geeft veruit het meeste uit aan OOH-reclame, met een aandeel van 21% van alle uitgaven. Op de tweede plaats staat de mediasector, met een aandeel van 12%.
