Channel Factory maakt leads meetbaar in oriëntatiefase
Channel Factory lanceert een nieuwe Cost Per Lead (CPL)-oplossing die gericht is op de oriëntatiefase van de customer journey. In de praktijk betekent dit dat adverteerders niet langer uitsluitend afhankelijk zijn van clicks of interacties op hun eigen website, maar dat ze al eerder in de customer journey concrete leads kunnen vastleggen.
Op de foto: Marco van de Lisdonk, Head of Sales Netherlands
Channel Factory combineert contextuele targeting met eigen AI-technologie om koopintentie te herkennen in digitale omgevingen zoals YouTube, Google en (internationale) vergelijkingssites. Consumenten krijgen in die fase advertenties aangeboden die direct leiden naar een leadformulier of leadflow. Vroege interesse wordt zo meetbaar gemaakt en sneller omgezet in gekwalificeerde leads.
Waar andere modellen pas inspelen op consumenten die al actief naar een merk zoeken, maakt de aanpak van Channel Factory het mogelijk om prospects eerder te bereiken en vast te leggen voordat concurrenten dat doen. Marco van de Lisdonk, Head of Sales Netherlands bij Channel Factory: "Iedere marketeer weet dat consumenten zich breed oriënteren voordat ze een keuze maken. Tot nu toe konden ze daar nauwelijks op inspelen. Onze CPL-oplossing maakt die fase eindelijk concreet en meetbaar. Deze biedt de zekerheid dat adverteerders alleen betalen voor échte leads, niet voor bereik of clicks."
Zekerheid en schaalbaarheid
Dankzij de nieuwe technologie wordt er niet betaald voor impressies of clicks, maar alleen voor gekwalificeerde leads, contactgegevens van prospects die daadwerkelijk interesse hebben getoond. Grote merken en internationale marketingteams kunnen bovendien de technologie in meerdere Europese landen tegelijk inzetten, waardoor campagnes schaalbaar en centraal aan te sturen zijn.
Volgende stap in full-funnelstrategie
Met de lancering van deze CPL-oplossing breidt Channel Factory zijn activiteiten verder uit richting full-funnelstrategieën. Waar het bedrijf zich eerder vooral richtte op brand safety, suitability en contextuele targeting, komt daar nu een expliciet performance-element bij in een markt waarin de grens tussen awareness en performance steeds verder vervaagt.
