Volkswagen gaat los met nieuwe ID.Polo. Maar: hoe dan?
Vijftig jaar na zijn debuut is de Volkswagen Polo uitgegroeid tot een icoon op de Nederlandse wegen. Generaties groeiden ermee op – en nog steeds is het de meest gereden auto van het land. In 2026 krijgt de legendarische Polo-familie een nieuw lid: de volledig elektrische ID. Polo. En die ziet er uit als... een Polo. Maar dan elektrisch.
Omdat iedereen de Polo al wel kent, kiest Volkswagen voor een ontwapenend eerlijke introductiecampagne. Onder de regel “De rest van de nieuwe Polo kun je er zelf wel bij bedenken” laat het merk alleen datgene zien wat écht nieuw is: de elektrische aandrijflijn, op een verder kaal chassis.
Manager Marketing Communication Volkswagen Berno Schokker: “Volkswagen heeft altijd geloofd dat echt sterke ideeën niet schreeuwen. Deze campagne heeft de zelfverzekerdheid om bijna niets te laten zien. Pprecies daarom valt ze op.”
Klassiek idee, eigentijds uitgevoerd
De campagne is op 8 januari live gegaan, in het weekend gaat de nieuwe campagne een rondje 1/1 in de zaterdageditie van landelijke dagbladen en met grote OOH-uitingen op high-traffic locaties. Tegelijkertijd is er een social content-lijn live gegaan op hetzelfde concept. Native video’s waarin voorbijgangers het Polo chassis spotten op straat en de rest van de auto er zelf wel bij bedenken. Overal blijft het uitgangspunt hetzelfde: iedereen kent de Polo - dus die hoeven we niet te laten zien. Het idee past in de traditie van de contra-intuïtieve Volkswagen-advertising: slim, zelfrelativerend en met gevoel voor understatement.
Creative Directors Gijs Sluijters en Joris Tol van Dentsu Creative: “Door alleen datgene te laten zien wat nieuw is, benadrukken we juist hoe vertrouwd de rest is. Dit is een toon en stijl die enkel Volkswagen past in de automotive categorie.”
