Grrr achter nieuwe branding Melkweg
11-03-2016 (19:59) - Creatie
Het is de missie van de Melkweg om de volle breedte van popcultuur te laten zien. De Melkweg zocht een visuele stijl die bij hun missie aansluit: Creatief, open, toegankelijk, rauw, en met een do it yourself mentaliteit. Om daaraan te voldoen heeft Grrr samen met Bas Koopmans een eigen beeldtaal ontwikkeld.
De beeldtaal is van huis uit digitaal. Met de basisletters MELKWEG is een lettertype ontwikkeld, de E draait om in een M en de M draait weer door tot een W. De vierkante letters kun je draaien en ze boven, op en naast elkaar zetten. Hierdoor leent de huisstijl zich uitstekend voor het maken van animaties voor het brede aanbod van de Melkweg.
Voor 2013 leek de site van de Melkweg op die van de meeste poppodia: niet veel meer dan een speellijst. Met de digital storytelling aanpak was meer ruimte gecreëerd voor beeld, video en geluid. Maar andere aspecten van de huisstijl zoals het logo stamden nog van voor het digitale tijdperk. Het logo was statisch en daardoor minder goed geschikt voor het produceren van uitingen voor social, web en voor op de schermen achter de podia.
'We hebben een gigantische diversiteit aan stromingen en publieksgroepen onder ons dak. Een belangrijke eis voor de nieuwe huisstijl was, dat deze alle verschillende groepen zou aanspreken en tegelijk belangrijke waarden van de Melkweg zou uitdragen: open en toegankelijk, creatief, rauw en met een 'do it yourself- mentaliteit'. Een gecompliceerde opdracht maar het resultaat is een nieuwe grafische stijl die de Melkweg perfect past', vertelt Jon Heemsbergen, manager marketing, communicatie & sales van de Melkweg.
De komende jaren gaat Grrr verder met het uitbouwen van de digitale kanalen van de Melkweg. Het bureau werkt nu aan narrowcasting-schermen die worden afgestemd op de programmering in de verschillende zalen en worden gevoed vanuit de website. Een app en de bewegwijzering in het pand staan ook op de planning.
