GAMMA brengt iconische pay-off 'Dat zeg ik. GAMMA.' terug

GAMMA lanceert een nieuwe merkcampagne onder het motto 'Doe het lekker zelf.' Tegelijkertijd keert ook de iconische pay-off ‘Dat zeg ik. GAMMA.’ terug in de communicatie van de bouwmarktketen. De campagne markeert een nieuwe fase voor het merk en is de eerste grote campagne van creatief bureau Hotel L’Amour voor GAMMA.

"Nederland zit vol doe-het-zelvers. Mensen die gewoon de handen uit de mouwen steken en het zelf proberen. Dat zit diep in onze cultuur. Met ‘Doe het lekker zelf’ willen we dat gevoel weer aanwakkeren: nuchter, een tikje eigenwijs en midden in de samenleving. Precies waar GAMMA voor staat. En met ‘Dat zeg ik. GAMMA.’ brengen we ook een stukje herkenbaar merkerfgoed terug," zegt Perijn Hoefsloot, Marketing Director bij GAMMA.

Hernieuwde positionering

Met het nieuwe campagnethema zet GAMMA in op een hernieuwde positionering van het merk. De campagne moet mensen enthousiasmeren om zelf aan de slag te gaan in huis of tuin, mede omdat vakmensen schaars zijn, wachttijden oplopen en de kosten stijgen. Volgens Martijn van Marle van Hotel L’Amour ligt de basis van de campagne in een herkenbaar inzicht: "In iedereen zit stiekem een doe het zelver. Dat begint eigenlijk al op het moment dat we als dreumes de vork uit de hand van onze moeder slaan, en voor het eerst ‘zelf doen!’ roepen."

Humor en herkenbaarheid

De campagne kiest bewust voor humor en herkenbaarheid. Een belangrijk element daarin zijn zogeheten ‘inner voices’: gedachten die de twijfels en overwegingen van klussers verwoorden. Voor de lancering spreken Martin van Waardenberg en John Buijsman deze stemmen in. Het is een knipoog naar hun rol als het klussersduo Sjaak en Freek-Willem in de GAMMA-reclames tussen 1999 en 2009. De commercials krijgen daarnaast een vaste voice-over van Jan Versteegh.

Zelf doen

De eerste commercial speelt zich af in een tuin die wel een opknapbeurt kan gebruiken. Terwijl een stel twijfelt over een offerte van een hovenier, krabbelt hun zoontje ‘zelf doen’ op het papier. Dat zet zijn ouders aan om de klus zelf op te pakken met een bezoek aan GAMMA. De campagne wordt deze week gelanceerd en breed uitgerold via televisie, online kanalen, radio en social media.