Nieuwe identiteit Royal FloraHolland

25-02-2016 (22:57) - Creatie

Het afgelopen jaar heeft Total Identity gewerkt aan een nieuwe identiteit  voor Royal FloraHolland. Met een nieuwe missie, visie en strategie zet Royal FloraHolland een volgende stap op weg naar 2020. De coöperatie heeft zichzelf een heldere opdracht voor de toekomst gesteld: wereldwijd kansen creëren voor groei van de sierteeltsector.

In een serie van workshops met medewerkers en leden is er vorm gegeven aan de nieuwe visie, missie en visuele vertaling. Deze nieuwe strategie is vastgelegd in FloraHolland 2020. De missie van Royal FloraHolland luidt: ‘Flowering the world, planting seeds of opportunity for our members’.

Lucas Vos, CEO van Royal FloraHolland, ziet de nieuwe strategie als een kans om de aansluiting met een gezonde toekomst te maken: 'De ambities, kansen en uitdagingen voor de sector zijn groot. De wereld staat nooit stil, en daarom moeten we continue vernieuwen. Royal FloraHolland is de verbinder in de sierteeltsector. Wij ondersteunen de groei van onze klanten en leden. Wij verbinden, delen, faciliteren, innoveren en jagen aan, om onze leden en klanten succesvoller te laten zijn. Om de ambities van Royal FloraHolland voor 2020 te behalen moeten we niet alleen kijken naar wat we doen maar ook hoe we dat doen.” Naast de visuele stijl zijn ook alle communicatiemiddelen onder handen genomen. Het is een reis die ook het komende jaar nog een vervolg zal krijgen.'

evolutionair logo
Bob van der Lee, managing partner van Total Identity: 'Gezien de rijke historie van Royal FloraHolland hebben we gekozen voor een evolutionair logo. Hiermee hebben we de essentie van Royal FloraHolland gevangen en tegelijkertijd een dynamische levende stijl neergezet. Maar het gaat hier niet alleen over een logo. Het werkelijk interessante aan dit traject is dat FloraHolland ons toestaat invulling te geven aan een integrale aanpak door de hele organisatie heen.'  

De nieuwe identiteit krijgt vorm op tal van ‘dragers’: van apps en websites tot magazines, jaarverslag en trade shows. Ook intern wordt er aandacht besteed aan het ‘doorleven’ van de identiteit met de Brand Academy en Brand Portal.