Nieuwe schijf van vijf gelanceerd met hulp van Canday
22-03-2016 (16:06) - Creatie
Onder invloed van de verschillende eet-, smaak- en subculturen in Nederland én dankzij nieuwe wetenschappelijke inzichten is de Schijf van Vijf de afgelopen jaren geëvolueerd. Het Voedingscentrum besloot daarom dat het tijd was voor vernieuwing. En schakelde Canday in om van de tool weer een gespreksonderwerp te maken. Canday ontwikkelde de integrale introductiecampagne ‘Eet jij up-to-date?’.
Vanaf deze week kan Nederland kennismaken met kruidenier Joep van de Schijf. Een energieke, goedlachse buurtsupereigenaar die vond dat zijn winkeltje wel een update kon gebruiken, toen hij die van zijn vader overnam. En belangrijker nog: zijn assortiment sloot niet optimaal meer aan bij de wensen van zijn klanten, die bijvoorbeeld niet alleen aardappelen-groenten-vlees, maar ook Turks, Surinaams, Italiaans of vegetarisch willen eten. Dus heeft Joep zijn buurtsuper helemaal gerestyled, zijn productaanbod aangepast aan de moderne consument én gebruikt hij een handige site waarmee hij klanten adviseert over goed en gevarieerd eten: de site van het Voedingscentrum met daarop de nieuwe Schijf van Vijf voor jou' tool'.
Canday heeft een integrale campagne ontwikkeld, waarbij elk middel vanuit zijn kracht wordt ingezet en zo bijdraagt aan het geheel. Martijn Rijken: 'De TV-commercial moet in 30 seconden duidelijk maken dat er een nieuwe Schijf van Vijf is en prikkelen om online de verdieping te zoeken. In de vorm van recepten die voldoen aan de richtlijnen van de Schijf van Vijf en handige extra tools waarmee je direct aan de slag kunt, zoals de Schijf van Vijf voor jou.'
Online wordt vooral de verdieping gezocht. Vanzelfsprekend op Voedingscentrum.nl, maar vooral ook door slim de media-power van social influencers te gebruiken. De social influencers zijn YouTuber Défano Holwijn, het populaire vloggersduo Cinemates en foodie Miljuschka Witzenhausen (o.a. bekend van 24Kitchen).
credits
Bureau: Canday
Creatieve directie: John Lommers en Martijn Rijken
Account director: Natascha van den Ende
RTV producer: Hennie Bouwe
Concept & strategy: Carlijn Danser
Concept & art direction: Martijn Rijken
Concept & copy: Barry de Waal
Project management: Lieneke Schoenmakers
Online en multi media productie: Gijs Zegers en Wesley van der Heijden
Social media productie: Rutger Rijken
Klant: VCN
Senior Communicatieadviseur: Kitty van Wijk
Eindverantwoordelijke marketing en communicatie: Jovanka Vis
Productie TVC: Endemol Design
Producent: Geert de Lange
Art Director: Nicolas Ocheda
Regisseur: Michiel Peereboom
DOP: Goof de Koning
Project management: Fieke Kuppens
Producer: IJsbrand Carmiggelt
Cast: Remko Vrijdag en Mirthe Bron
Productie webisodes: Endemol Beyond
Regisseur: Michiel Peereboom
Cast: Remko Vrijdag, Défano Holwijn, Cinemates en Miljuschka Witzenhausen
Mediabureau ATL, print en online: Blue Field
Media strategie & planning: Mariëlle Slenders
Strategie: Ulke Verkerk
Overige uitvoering
Casting: Endemol
Sounddesign: Call4Music
Fotografie: Endemol, Lize Kraan
Online productie: 3PO
