Nieuwe tagline en sci-fi reclamecampagne voor Total
04-04-2016 (12:29) - Creatie
Total lanceert op 4 april een nieuwe pay off en campagne als verlengstuk op de recentelijk gemoderniseerde tankstations.
Energizing Life. Every Day.
Als onderdeel van de corporate merkpositionering 'Committed to Better Energy' die in 2014 werd gelanceerd, en 25 jaar na de introductie van de tagline "Total kies je niet toevallig”, lanceert Total een nieuwe pay-off 'Energizing Life. Every Day.'. De nieuwe tagline is meer dan een zinnetje dat lekker klinkt. Het is een belangrijke belofte aan de klant: Total stations gaan mee met de tijd en bieden plek voor een ontspannen pauze onderweg.
Vincent Leroy, Directeur Retail Total Nederland : 'Met onze nieuwe campagne laten we zien dat Total zichzelf elke dag blijft vernieuwen om zo het favoriete merk van klanten te blijven; én het tankstation te zijn waar onze gasten het liefst bijtanken tijdens hun autorit. Door onze kernwaarden verder te versterken, laten wij zien dat we meer zijn dan alleen een brandstofverkoper. De vernieuwing komt tot uiting in het producten- en dienstenaanbod. Digitalisering staat hierbij centraal waarbij we meer en meer contactloos betalen en Wi-Fi kunnen aanbieden aan onze gasten. Wij zijn meer dan een standaard keten van tankstations.'
science fiction commercial
Spil in de campagne is de nieuwe Space-travellers commercial; deze toont een half menselijke, half buitenaardse crew, die met hun ruimtevaartuig landt bij een Total tankstation. Ondanks het feit dat ze lichtjaren van de aarde verwijderd zijn, kunnen de leden van deze crew alles vinden wat ze nodig hebben op het station.
De internationale commercial is ontwikkeld door reclamebureau BETC, en zal vertoond worden in Europa, Noord-Afrika, het Midden-Oosten en Azië. De video is onderdeel van een multimedia-campagne die wordt beheerd door Dentsu-Vizeum; op tv, online, via social media en in de tankstations zelf.
