Ontwerpbureau Vruchtvlees vernieuwt identiteit jongerenclub Concertgebouw
14-03-2016 (17:23) - Creatie
Entrée is de jongerenclub van Het Concertgebouw en het Koninklijk Concertgebouworkest. Met 7.500 leden is Entrée de grootste jongerenclub in de culturele sector van Nederland.
Leden van Entrée kunnen een selectie van concerten in Het Concertgebouw bezoeken tegen een geredu-ceerde prijs en worden hierbij gegidst in het programma. In samenwerking met ontwerpbureau Vruchtvlees heeft de organisatie de afgelopen maanden gewerkt aan een volledig nieuwe positionering, huisstijl, communicatiestrategie en on- en offline identiteit. Voor de website en app werd samengewerkt met GRRR.
Sywert van Lienden (voorzitter Entrée): 'Het Concertgebouw moet een tempel zonder drempel worden voor jonge muziekliefhebbers, en zowel fris als herkenbaar zijn. We willen ons enthousiasme beter kunnen overdragen op de doel-groep.'
Rindor Golverdingen (creative director Vruchtvlees:)'Voor Entrée heeft Vruchtvlees een digital first visuele identiteit ontwikkeld die fris, innovatief en prikkelend is. De ontwerpen knallen van het beeldscherm door slim kleurgebruik en opvallende typografie.'
De nieuwe identiteit moet volgens Vruchtvlees ‘fris, jong en een beetje gewaagd’ zijn. Daarnaast presenteerde Vruchtvlees een kleurenpalet, een voorzet voor de tone-of-voice en middelenpakket. De achterliggende merkstrategie met de pay-off 'Klassieke korting voor grote muziek' heeft de basis gevormd voor de nieuwe positionering.
Entrée identity by Vruchtvlees - campagne from Vruchtvlees on Vimeo.
