The Valley en Hertog Jan ontwikkelen samen nieuw concept

18-09-2015 (20:43) - Creatie

19.30 uur - Hertog Jan in troduceert Hertog Jan Ongekend. Het gaat om een reeks zeer gelimiteerde speciaalbieren. Het concept wordt niet ondersteund door een traditionele reclamecampagne maar door een mix van product, verhaal, vormgeving en PR.

Het bier zit in matzwarte kruiken met een minimum aan informatie. De verpakking is van neutraal karton. Het bier heeft zelfs geen naam, alleen een code van cijfers en letters. Zo heet de eerste HJA15/1. Onderin de verpakking ligt een kleine zwarte envelop; die open je nadat je de inhoud geproefd hebt. Naast de notitie met informatie over het bier bevat deze een URL. In een online video licht brouwer Roland, die voor deze gelegenheid zijn eigen bier heeft mogen brouwen, het ontstaan, de ingrediënten en het brouwproces verder toe.

The Valley en Hertog Jan ontwikkelden samen het concept van Hertog Jan Ongekend. De verpakking kwam tot stand in een samenwerking tussen adverteerder, creatief bureau en designbureau Osborne Pike. Vizeum en PR expert Fiona de Lange hebben tijdens dit proces gekeken naar de beste manier om het concept bij de consument te krijgen.

De campagne bestaat uit de kruik, de verpakking, de proefnotitie, de video’s, een actiesite, advertenties, pre-rolls, Facebook posts, winkelmateriaal, events en PR.
 

Credits
Klant: Hertog Jan (Inbev Nederland)
Verantwoordelijk bij klant: Erik Soeteman, Carmen Helmink, Joost van de Sande, Paul Rijks.
Bureau: The Valley
Creatie: Andrea Jansen, Joost van Praag Sigaar
Creatief Directeur: Krijn Smits
Strateeg: Sytse Kooistra
Account: Mariëtte Vermeulen, Judith Weijers
Designbureau: Osborne Pike
Mediabureau: Vizeum
Productiemaatschappij: Filmgasten
Fotografie: Hans Pieterse PR: Fiona de Lange (AlleZ PR & Communicatie)
Actiesite: SiteSupport