Fast Forward 2026 met Esther van Vliet en Steffi Boom (Dentsu Creative)
Wat staat ons te wachten in het nieuwe jaar? Terwijl je daarover nadenkt, blijkt het opeens niet zo heel erg makkelijk om 365 dagen in je hand te houden en te beslissen over wat wel en wat niet. Samen met een aantal vakgenoten hebben we ons aan die wat hachelijke taak gezet. Vandaag: Esther van Vliet en Steffi Boom (Dentsu Creative).
Op de foto: Steffi Boom (l) en Esther van Vliet tijdens een Defensie-draaidag
Wie praat over opkomende creatieve talenten, neemt als snel de namen Steffi Boom & Esther van Vliet in de mond. Het creatieve duo van Dentsu Creative kende het afgelopen jaar verschillende hoogtepunten. Zo zagen de dames hun eerste commercial (de vrouwencampagne voor Defensie) op tv en verzorgden ze de lanceringscampagne voor Pitchcode 2025. Met deze prestaties in de pocket doet het tweetal twee voorspellingen over 2026.
#1 Mensen willen menselijkheid
"Social is big en dat blijft het ook wel. Juist daarom gaan we steeds meer aandacht vragen met menselijke content. De echte superpower zit komend jaar in het authentieke en het echte. Content die normaal mogelijk opgaat in de tijdlijn. Het draait om testen of mensen zich erin herkennen, bijvoorbeeld gewoon met je collega’s op kantoor. Als zij het niet voelen, voelt de doelgroep het ook niet. Zo moet copy niet te moeilijk zijn en dat geldt ook voor beeld."
Alle voorspellingen van Steffi en Esther lees je in FONK editie #432. Geen abonnement? Scoor dan de losse editie hier.
