HelloFresh opent tijdelijke 'Niet-Meer-Naar-De-Winkel-Winkel'

HelloFresh opent deze maand een tijdelijke fysieke winkel op Utrecht Centraal met een naam die weinig aan de verbeelding overlaat: 'De Niet-Meer-Naar-De-Winkel-Winkel'. De pop-up is bedoeld voor forenzen die na een lange werkdag geen zin meer hebben in plannen, overleggen of boodschappen doen, maar wél in een fatsoenlijke maaltijd. In de spits kunnen reizigers er een grab-and-go maaltijdbox uit het schap pakken en direct door naar huis.

Dat moment is niet willekeurig gekozen. Uit onderzoek in opdracht van HelloFresh blijkt dat voor 44% van de Nederlanders vooral het regelen en afstemmen van het avondeten frustrerend is. Ruim vier op de tien mensen beslissen pas op de dag zelf wat ze eten, sommigen zelfs pas laat in de middag. De bijbehorende appjes: "Maakt mij niet uit" of "Kies jij maar", behoren volgens het onderzoek tot de meest irritante berichten van de dag, vooral voor vrouwen.

Avondspits ontstressen

Volgens Thomas Stroo, Operationeel Directeur bij HelloFresh, begint die avondstress vaak al onderweg naar huis. "We weten dat de wil om vers te koken er is, maar dat de batterij na een werkdag vaak simpelweg leeg is. Met dit tijdelijke initiatief op het perron willen we forenzen helpen op het moment dat ze hulp het hardst nodig hebben: tijdens de avondspits."

Groot experiment

De Niet-Meer-Naar-De-Winkel-Winkel maakt deel uit van een groter experiment op stations in Nederland en België. De pop-up is van 3 tot en met 21 februari te vinden op Antwerpen-Centraal en strijkt van 24 februari tot en met 14 maart neer op Utrecht Centraal.