Heineken en LePub maken van winterweer een routeplanner naar de pub
Op de koudste winteravonden, wanneer iedereen naar binnen vlucht, kiest Heineken juist voor buiten. Met de temperatuur-gestuurde DOOH-campagne ‘Best Served Warm’, ontwikkeld door LePub, activeert het merk digitale schermen in het VK, Nederland en Canada zodra het kwik winterse dieptepunten bereikt. Het resultaat: beslagen pubramen die oplichten in het straatbeeld en voorbijgangers subtiel richting een nabijgelegen kroeg leiden.
De creatie speelt met een herkenbaar winterbeeld: mistige ramen waarachter warmte en gezelligheid schuilgaan. Zodra de temperatuur daalt, onthullen de schermen lachende vrienden, klinkende glazen en een glas bier dat opdoemt uit de condens. In het VK zijn de schermen geo-gelinkt aan partnerpups, met realtime boodschappen als 'You’re getting warmer' plus het aantal meters tot de dichtstbijzijnde locatie. De uitingen vormen letterlijk een spoor door de stad, met een laatste scherm vlak voor de deur als vriendelijke duw naar binnen.
In Nederland kiest Heineken voor één headline per locatie als warme uitnodiging. In Canada draait de campagne programmatisch op digitale abri’s, waar forenzen via dynamische, weer-afhankelijke boodschappen worden aangesproken. De uitrol vindt onder meer plaats in steden als Glasgow, Manchester en London, en in Nederland in Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Groningen.
Met ‘Best Served Warm’ laten Heineken en lePub opnieuw zien hoe data, context en creatie samenkomen in relevant straatwerk. Zo maakt Heineken van sociale warmte een slimme winterstrategie.
Zie hieronder de campagnevideo van Heineken:
