Davy vervangt manager Sjors in Cup-a-Soup reclame

Bram Krikke is het nieuwe gezicht van Knorr Cup-a-Soup. De creator kruipt in de huid van manager Davy en neemt het stokje over van Ruben van der Meer. Hij stond 25 jaar lang bekend als manager Sjors en om zijn leus 'Nu even niet'. Crocodile is verantwoordelijk voor de strategie, het concept en de uitvoering van de campagne.

Waar Sjors stond voor fun, friendship & finance, gooit Davy het om een andere boeg. De nieuwe manager wil heel Nederland aan de Cup-a-Soup krijgen met de poeders van zijn 'souplementen business', een parodie op de populaire supplementenmerken.

Het werkmoment van Gen Z

"Voor de nieuwe Cup-a-Soup campagne was het belangrijk om ook de jongere doelgroep aan te spreken en aan te sluiten bij hoe Gen Z en jonge professionals naar werk kijken. We hebben gekeken hoe het werkmoment vandaag voelt. Door het verhaal van toen met Sjors te vertalen naar nu met Davy, ontstaat ruimte voor humor en herkenning, zonder het merkverhaal los te laten", vertelt Tamara Couperus, de oprichter van Crocodile Agency.

Kevin Domburg, Senior Brand Manager Mini Meals Benelux Unilever: "Voor Cup-a-Soup draait deze campagne om hernieuwde relevantie. De 4-uur dip is van alle tijden en generaties, ook al ziet een werkdag er vandaag anders uit dan vroeger. Met deze campagne laten we zien hoe Cup-a-Soup juist op dat moment energie geeft, op kantoor en daarbuiten."

Verschillende fases

De campagne bestaat uit meerdere fases. Vanaf maandag 19 januari gaat de eerste video live op YouTube, Meta, TikTok en andere streamingsplatformen, waarin de overdracht tussen Sjors en Davy te zien is. Ook gaan andere brand assets live waarin Cup-a-Soup de consument herinnert om de dip tegen te gaan. In latere fases volgen extra video’s, outdoorcampagnes, radio en influencercontent.

De campagne loopt door tot en met het tweede kwartaal van 2026.

Bekijk hier de nieuwe commercial met manager Davy:

Credits

Klant: Cup-a-Soup
Verantwoordelijk bij klant: Kevin Domburg, Tess Niessen, Annabelle Dujardin
Bureau(s): Crocodile Agency
Business Owner(s): Lonneke de Boer
Creative Owner(s): Jade Jacobs, Sterre Kunzler, Yolan Post
Project Management: Bente Scholten
Talent agency: Bombers & Lemonade
Video/Regie: Fynn Cats
Media: Mindshare