N=5 verzorgt avontuurlijke rebranding Simon Lévelt

Simon Lévelt lanceert een nieuwe merkidentiteit en campagne 'Vol van avontuur'. Het 200 jaar oude koffie- en thee merk positioneert zich hiermee als avontuurlijke keuze voor consumenten die op zoek zijn naar iets anders dan een standaard kopje koffie of thee. De rebranding is verzorgd door N=5.

Waar het familiebedrijf van oudsher een sterke reputatie heeft als specialist met speciaalzaken, vraagt de aanwezigheid in retail om een bredere merkpositie. Met 'Vol van avontuur' nodigt het merk consumenten uit om bijzondere koffie- en theesoorten te ontdekken, waarbij de focus ligt op smaak, herkomst en vakmanschap.

"We zien dat mensen steeds bewuster hun eigen smaken willen ontdekken", vertelt Cathelijne Hamilton-Bouman, Hoofd Marketing Simon Lévelt. "Ze willen echte verhalen en ervaringen delen. Ze willen met smaak betekenis geven aan hun identiteit. Wij dagen iedereen uit om hun smaak te blijven prikkelen. Niet door te zeggen wat je moet proeven, maar door je continu nieuwsgierig te maken naar de pure smaaksensaties die onze koffie en thee opwekken. Met 'Vol van avontuur' sluiten we aan bij die behoefte."

Tussen snobs en gewoon-zwart-drinkers

In de campagne staat het moment waarop koffie of thee je smaakpapillen raakt, centraal. Dit gevoel van de eerste smaaksensatie wordt verbeeld in de TV-commercial, terwijl in de winkels nieuwe smaken per seizoen worden geïntroduceerd met atypische beschrijvingen van de smaaksensatie. De campagne gaat live via TV, online video, social media en retail media. De vernieuwde visuele identiteit is ontwikkeld door de designtak van N=5.

"De wereld van koffie en thee lijkt verdeeld tussen snobs en gewoon-zwart-drinkers", aldus Mike Kleijnen, creative bij N=5. "Daartussen zat weinig. Met deze campagne maken we ruimte om je smaak uit te dagen. Geen aards, rins of tonen van. Maar schietstoel, ruimtereis en zomerbui." 

Bekijk hier één van de campagnefilms:

Credits

Simon Lévelt: Cathelijne Hamilton-Bouman, Steven de Wit, Michelle Hurkmans
Bureau: N=5
Creatieve directie: Thijs Bontje, Carsten van Berkel
Creatie: Dieuwertje Matheeuwsen, Mike Kleijnen
Bureau producer: Anna Bosscher, Irmgard van der Weele
Strategie: Bastiaan Weers
Account: Tamara Saelman, Anouk van Alfen, Anouk Huizer
Design: Dominique Mathijs, Cassie Ng
Productiemaatschappij: Holy fools
Regie: Johan Kramer
DOP: Douwe Hennink
Edit: Govert Janse
Grading en online: Joppo @ De Grot
Muziek: Marcel Walvisch
Fotografie: Lotte van Raalte en Daphné Lejeune
Media: Stroom