Heineken en LePub brengen wildvreemden wereldwijd samen

Wie wel eens voetbal kijkt in de kroeg, weet: bij het scoren van een doelpunt is iedereen je beste vriend. De nieuwe internationale campagne van Heineken en LePub 'Fans have more friends' speelt in op dit herkenbare fenomeen voor fans.

"Fans Have More Friends is gebouwd op een eenvoudige menselijke waarheid: passie verbindt mensen sneller dan wat dan ook", vertelt Bruno Bertelli, Global CEO van LePub. "Door fandom te vertalen naar een platform voor echte ontmoetingen in de echte wereld, wilden we een ecosysteem creëren dat fans niet alleen viert, maar hen ook daadwerkelijk samenbrengt en gedeelde passie omzet in gedeelde ervaringen."

Uit nieuw onderzoek in opdracht van Heineken blijkt dat fandom kan helpen tegen eenzaamheid. Drie op de vijf respondenten geven aan dat fandom zorgde voor hechte vriendschappen, terwijl 75% zegt dat sport kijken met anderen het aanmoedigen leuker maakt, zelf als zij een ander team supporten.

Wereldberoemde Nederlanders

In de campagnefilm vallen wildvreemden elkaar in de armen tijdens gelukszalige sport- en muziekmomenten. Onder de acteurs bevinden zich bekende Nederlanders die ook in het buitenland beroemd zijn, zoals voetballer Virgil van Dijk, coureur Max Verstappen en dj Martin Garrix. 

Het is de eerste keer dat Heineken zijn verschillende sponsorships op het gebied van voetbal, autorace en muziek bundelt in één campagne. In de loop van 2026 wordt het internationale platform verder uitgerold met 360-graden assets en activaties rondom grote evenementen tijdens de Champions League, Formule 1 en het Amerikaanse festival Coachella. 

Bekijk de campagnefilm geregisseerd door Fiederik Bond en geproduceerd door Stink Films, hier: