SPAR kiest voor always-on met ‘effe sparren’
Spar kiest samen met JUMP! voor een always-on benadering van de ‘effe sparren’-campagne. In plaats van losse campagneflights communiceert het merk voortaan het hele jaar door, toegespitst op de vier formules buurt, city, express en enjoy en gekoppeld aan herkenbare eetmomenten zoals ontbijt, lunch, borrel en tussendoor.
De campagne draait om gemak dichtbij. Met de herkenbare ‘effe effe’-taal worden dagelijkse momenten direct gekoppeld aan Sar als oplossing in de buurt. Binnen één creatief concept wordt de uitwerking aangepast per format en doelgroep, zodat de boodschap aansluit op locatie en moment.
"Met ‘effe sparren’ maken we het mogelijk om ons merk doorlopend te laden. We willen aanwezig zijn op de momenten die ertoe doen voor onze klanten, op een manier die past bij onze schaal en ambities. Deze aanpak geeft ons zowel de creativiteit als de wendbaarheid om dat het hele jaar door waar te maken," zegt Esther Rodenburg, verantwoordelijk voor marketingcommunicatie bij Spar Nederland.
Voor de productie van het beeldmateriaal werkte Spar samen met Trojan Monkeys, dat een AI-workflow inzette om varianten voor de verschillende formats te genereren. De campagne is uitgerold via radio, online video, social media en instore communicatie en vormt de basis voor verdere intensivering van de merkstrategie.
Zie hieronder de campagnevideo van Spar:
