Oog in oog met nieuwe campagne Humanistisch Verbond

Tachtig jaar na de oprichting lanceert het Humanistisch Verbond een landelijke merkcampagne, ontwikkeld door Somehow en Pink. Kijkers van de digitale abri’s, billboards langs snelwegen, bioscoop- en televisiespots, print media en social ads staan oog in oog met de aangescherpte merkbelofte.

Een goed moment, want volgens het Humanistisch Verbond is Humanisme urgenter dan ooit. "Zekerheden die vanzelfsprekend leken, staan onder druk", vertelt Robbert Bodegraven, directeur Humanistisch Verbond. "Tegelijk worden verdeeldheid en uitsluiting steeds normaler gevonden. Daarom is het juist nu belangrijk te blijven staan voor menselijke waardigheid."

Van merkstrategie naar campagne

In 2025 scherpten Somehow en het Humanistisch Verbond samen de merkstrategie aan en kreeg de vereniging een vernieuwde positionering. De merkbelofte 'Dichtbij jezelf, dicht bij de ander' kreeg een nieuwe visuele identiteit en werd eerder al geactiveerd met een activitatie die viral ging op de zomerfestivals.

Nu vertaalt die aangescherpte merkstrategie zich naar een landelijke merkcampagne. Somehow ontwikkelde het concept en de creatie. Pink was verantwoordelijk voor de mediastrategie, de inkoop en distributie van zowel de online als offline inzet. De campagne wordt de komende weken landelijk uitgerold via een geïntegreerde mix van out-of-home, bioscoop, tv, radio en social media.

Denken, spreken, handelen

De campagnebeelden zijn persoonlijk: twee mensen, van heel dichtbij gefotografeerd. Hun ogen lijken de kijker te volgen. In bioscoopspots en digitale abri’s bewegen de blikken zelfs mee. Tegelijkertijd versterkt de slogan ‘Dicht bij jezelf, dicht bij de ander’ de emotie. Met de campagne wil het Humanistisch Verbond niet alleen haar verjaardag vieren, maar ook potentiële leden bereiken.

Bodegraven: "We merken dat veel Nederlanders zich aangesproken voelen door waarden als zelfbeschikking, gelijkwaardigheid en verantwoordelijkheid voor elkaar. Maar ze weten ons nog niet altijd te vinden. Met deze campagne komen we dichtbij. We laten zien dat humanisme geen abstract idee is, maar iets wat je elke dag kunt beoefenen: in hoe je denkt, spreekt en handelt!"

Bekijk de campagne hier:

Credits

Klant: Humanistisch Verbond
Opdrachtgever: Bas Vos

Concept & creatie: Somehow
Creative director: Bas Koopmans
Regisseur: Victor D. Ponten
DOP: Milan van Dril
Producer: Noah Luijk
Strategie & account: Cas Boland
Grading: Remi Lindenhovius
Casting: Sari Jacobs
Gaffer: Sam Broekman
Edit: Jurre Latour
Beeldbewerking: Jan Hibma
Music: Jori Collignon
Sound design: Erik Griekspoor
Voice: Nora El Koussour
Make up: Sanne Le Gras Bleeker

Media: PINK
Account: Anke Burmann
Mediastrateeg: Roderick Zeilstra