Van Basten en Kieft zetten Nederlands elftal op scherp

25-05-2021 (20:30) - Campagnes

Marco van Basten en Wim Kieft zetten in de nieuwste EK-commercial van Staatsloterij het Nederlands elftal honderd procent op scherp. Beide topspelers van weleer gebruiken al hun ervaring om Denzel Dumfries en Davy Klaassen deze zomer het ultieme doel te laten behalen: het winnen van het komende EK. Bondscoach Frank de Boer is ook te zien en te horen, vanaf de zijlijn. Alles draait om het gevoel dat het ‘deze zomer zomaar wéér kan gebeuren' en dat past helemaal in de filosofie van het merk, waarin voorpret centraal staat. De campagne is gemaakt door TBWA\NEBOKO.
 
Het is inmiddels al overal voelbaar, de EK-koorts laait op. Nu de voetbalcompetitie vrijwel voorbij is, zijn alle ogen gericht op het Nederlands Elftal dat op 13 juni zijn eerste EK-wedstrijd speelt tegen Oekraïne. Eén keer eerder wonnen we het EK, in ’88. De verwachting is dat het deze zomer weer kan gebeuren.
 

Ervaring

Dat vergt een beetje geluk, maar het komt ook aan op de details, pieken op het juiste moment en op ervaring. Dat laatste hebben Marco van Basten en Wim Kieft in hoge mate. In de commercial nemen de oud-topspitsen Van Basten en Kieft de nieuwe Oranje-sterren Dumfries en Klaassen stevig onder handen om ze optimaal te prepareren en voorpret te laten hebben voor het komende EK.
 

Zwaai- en juich-les

Onder het motto ‘Wie wint moet het vieren’, zien we Kieft aan het roer van een sloep in de Amsterdamse grachten. De boot vaart dezelfde route als destijds de rondvaart in 1988. Klaassen en Dumfries krijgen aan boord intensieve begeleiding in het zwaaien naar het publiek – Kieft: “Wel een beetje enthousiast hè jongens!” – ze krijgen juich-les en ze leren bijtijds hun hoofd in te trekken als de boot onder een lage brug doorvaart. Dat doen ze nu nog voor lege kades, maar wie weet straks, begin juli… Coach Frank de Boer houdt knipogend zijn voet vanaf de kade nog even op de rem: “Eerst even winnen hè!”
 

Perfect begin

Michael Kastelijns, Business Director van Staatsloterij is blij met de medewerking van de vier (oud-)spelers en de bondscoach. “Geweldig dat voetbalhelden als Van Basten en Kieft samen met ons positief vooruit willen kijken naar een mooie voetbalzomer. En erg leuk om de hoogtepunten van 1988 naar 2021 te halen met de hoofdrolspelers van weleer. Staatsloterij is al 2 decennia als trotse partner verbonden aan het Nederlands Elftal en kijken uit naar een mooi toernooi. De voorpret naar het EK en naar onze trekking op 10 juni is wat mij betreft met deze commercial perfect begonnen.”
 

‘Unieke samenwerking’

Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO spreekt van een ‘unieke samenwerking’. “Toen we de campagne bedachten hoopten we natuurlijk op de medewerking van oud-topspelers uit het fameuze Oranje van ’88. Dat we uiteindelijk met Van Basten en Kieft konden werken is geweldig. Twee van de beste spitsen uit de Oranje-historie en geen mannen die je dagelijks in een commercial ziet. Je krijgt echt plezier in het komende EK als je deze campagne voorbij ziet komen.”
 
Patritia Pahladsingh, Managing Director van TBWA\NEBOKO vult aan: “Bijna iedereen is weer toe aan real life voetbalwedstrijden en deze campagne laat dat zien. Je voelt als kijker de voorpret bijna door het scherm heen. Daarbij is het ontzettend goed dat Staatsloterij als trotse partner van Oranje hun sponsorship op deze manier uitdraagt.”
 

Op alle zenders te zien

De nieuwste commercial van Staatsloterij wordt op 25 mei om 19.30 uur gelanceerd op alle tv-zenders. Vervolgens wordt de campagne tussen 25 mei en 10 juni omnichannel uitgerold naar social media, online, radio, abri’s en in de retailkanalen waar Staatsloten worden verkocht.
 

Credits

Verantwoordelijk bij Staatsloterij: Michael Kastelijns, Femke Vermeulen, Tom de Kort
Bureau: TBWA\NEBOKO
Mediabureau: Mindshare.Greenhouse
Social Media: Blauw Gras
Display: Men in Green
Shopper Marketing: Brompton Road
PR: NewsLab
 
Terug naar de vorige pagina
Sluiten
Meer campagnes »