Serviceplan Amsterdam geeft Clipper-campagne Nederlands karakter

Serviceplan Amsterdam heeft in samenwerking met Clipper een landelijke campagne ontwikkeld onder de noemer There’s tea. Then there’s good tea. De campagne bouwt voort op de internationale merkgedachte, maar geeft die een uitgesproken Nederlands karakter. De campagne is sinds begin dit jaar zichtbaar in Nederland en gaat nu een nieuwe fase in, met een uitbreiding van de media-inzet via extra billboards en nieuwe Out of Home-uitingen.

De internationale campagne vormde volgens de betrokken partijen een sterk fundament, maar miste de lokale relevantie en scherpte die nodig is om in het Nederlandse theeschap op te vallen. Serviceplan Amsterdam gaf het concept daarom een nieuwe, uitdagendere draai, waarbij vooral de tone of voice werd aangescherpt.

Theedrinker uitdagen

"Met deze campagne willen we de Nederlandse theedrinker uitdagen om te ontdekken wat écht goede thee is. We geloven dat thee verrassend en duurzaam tegelijk kan zijn", zegt Martijn Morsink, Director Marketing Nordics & Benelux bij Ecotone.

Niet braaf, wel scherp

Volgens Tom Huijgen, Strategy Director bij Serviceplan Amsterdam, ligt de kracht van de campagne in het uitvergroten van wat het merk al intrinsiek sterk maakt. "We zijn vertrokken vanuit de kern van het merk: compromisloze kwaliteit, duurzaamheid en karakter. In plaats van dat braaf te vertellen, hebben we het verschil tussen gewone thee en écht goede thee op scherp gezet. Door het merk zelfverzekerd en met een knipoog neer te zetten, claimen we een duidelijker positie in een categorie die al jaren volgens vaste patronen communiceert."

Out of Home

De mediainzet is verzorgd door ZIGT en bestaat onder meer uit TV-billboarding rond RTL4-programma’s, social en online video via platforms als Instagram, TikTok, YouTube en verschillende streamingdiensten. Met de extra Out of Home-uitingen moet de zichtbaarheid van het merk verder worden vergroot.