Goud voor TD en Nationale Opera & Ballet bij German Design Awards 2025
Het rebrandingproject van Total Design (TD) in samenwerking met Nationale Opera & Ballet is bekroond met een Gouden Award bij de German Design Awards 2025. Met deze rebranding zijn drie afzonderlijke merken samengebracht tot één samenhangende en uitnodigende visuele identiteit, die recht doet aan de veelzijdigheid en diversiteit van de artistieke disciplines binnen de organisatie.
Het proces begon met de merkbelofte "Part of something greater than yourself", die de basis vormde voor het ontwerp. Het visuele concept legt de nadruk op een opwaartse, transcendente beweging en maakt gebruik van de kracht van weglating om een heldere, consequente uitstraling te creëren. De benadering was digital-first: het ontwerp is in eerste instantie ontwikkeld met de focus op digitale platforms en daarna aangepast voor verschillende andere media. Dit zorgt voor een consistente visuele identiteit op alle digitale kanalen, die naadloos kan worden doorgetrokken naar andere toepassingen.
Visuele kracht
De jury van de German Design Awards omschreef de identiteit als “duidelijk en open”, met een sterke focus op de visuele kracht en een ontwerpgrid dat zorgt voor een consistente visuele taal. Ze prezen de manier waarop het ontwerp de merkbelofte krachtig communiceert en tegelijkertijd ruimte biedt voor de verschillende artistieke disciplines van Nationale Opera & Ballet.
Deze bekroning benadrukt het vermogen van TD om een integrale, duurzame en visueel sterke merkidentiteit te creëren, die niet alleen de merkwaarden van Nationale Opera & Ballet weerspiegelt, maar ook de toekomstige ambities van de organisatie ondersteunt.
