HAK gooit het roer om en lanceert HAK je dag

HAK introduceert samen met bureau ACE een nieuwe merkpositionering en campagne: ‘HAK JE DAG’. Vanuit haar onverminderde missie om Nederland meer groenten en peulvruchten te laten eten, vertaalt het iconische merk haar positionering naar het ritme van het moderne leven.

Eet- en mediagedrag veranderen in hoog tempo. Consumenten bepalen steeds vaker zelf waar en wanneer ze eten, en hun aandacht is versnipperd. Met ‘HAK JE DAG’ geeft HAK daar invulling aan. Het merk richt zich op alledaagse momenten waarin tijd schaars is, maar de behoefte aan voedzaam en lekker eten blijft. Groenten en peulvruchten die direct uit de kast, in enkele minuten op tafel staan, zonder gedoe, met voedingswaarde.

Van erfgoed naar hedendaagse relevantie

Sinds 1952 staat HAK voor de kortste weg van land naar bord. Met iconische campagnes en gezichten als Martine Bijl, Herman den Blijker en Elise Schaap bouwde het merk een sterke, vertrouwde positie op.
De huidige tijd vraagt echter om een actievere rol van merken over alle kanalen. Minder zenden, meer meebewegen. Minder beloven, meer faciliteren. Met de nieuwe positionering zet HAK de consument centraler en speelt het in op het echte leven van nu, zonder afstand te nemen van haar oorsprong.

HAK als werkwoord

HAK wordt in deze nieuwe koers een werkwoord. ‘HAK JE DAG’ staat voor het slim en makkelijk oplossen van dagelijkse eetmomenten. Van spitsuur tot sportavond, van tentamenstress tot een drukke werkdag. HAK biedt een snelle, voedzame oplossing zonder concessies.

De verbinding met het land blijft daarbij een belangrijk anker. Een bonenplant fungeert als visuele groene draad door de campagne en maakt zichtbaar dat al het goede nog steeds uit de grond komt. Het staat symbool voor de oorsprong, voedzaamheid en natuurlijkheid van HAK.

Kyra Zonderop, Marketing Manager bij HAK: “Het leven zit vol momenten waarop alles tegelijk komt. Juist dan heb je behoefte aan energie uit een goede maaltijd, zonder dat het je extra tijd of moeite kost. Onze missie blijft hetzelfde, maar de manier waarop we die invullen verandert. Met ‘HAK JE DAG’ maken we van HAK een werkwoord: een slimme, toegankelijke oplossing voor iedereen die gezond wil eten, ook op de drukste dagen. Dit is een nieuw platform dat we de komende jaren verder uitbouwen, juist omdat het zo breed toepasbaar is.”

Breed inzetbaar

Met ‘HAK JE DAG’ zet HAK een volgende stap in het moderniseren van het merk. De campagne leunt
niet op één kanaal, maar is een platform dat meebeweegt met het dagelijks leven van de consument.
Van online en social tot radio, tv, outdoor en PR.

Billy Witbraad en Jasper Diks van ACE: "HAK is echt een ‘love brand’ en daarom was
het enorm leuk om hier voor aan de slag te gaan. HAK JE DAG voelt als een nieuw mantra en is een
aanmoediging om heel Nederland makkelijk gezond te laten eten. De komende jaren gaan we laten
zien dat wij weer relevant kunnen zijn in alle media en op alle momenten van de dag.”

Credits

Creative agency ACE
ECD Rogier de Bruin
CD Art Billy Witbraad
CD copy Jasper Diks
Agency Producer Kirsten van den Berg & Jesse Broertjes
Account Simone Ottenbros & Merel van Lith
Strategie Harm Balvers
Production Co Dark Alley
Regisseur / DP Dr. Bowman
Executive Producer Christel Hofstee
Producer Judith Engels
Casting Multa Casting
Styling Claudia Damman
Art Director Hiske de Goeje
Offline/Editor Milan Beltman
Online/VFX The Compound
3D studio Redevider
Grading De Grot
Geluidsstudio Public Audio
Muziek Cris & Jef

HAK
Algemeen directeur Nicole Freid
Marketing manager Kyra Zonderop
Brand Communication Manager Yolanda van Grootel
Brand Communication Manager a.i. Susan Janssen
Marketing Communicatie Medewerker Marit van Oudheusden