Nieuw merkplatform Christian Alexander gemaakt door Fitzroy
Het internationale parfummerk Christian Alexander slaat de handen ineen met Fitzroy voor een nieuw creatief platform. Het creatieve bureau ontwikkelde de strategie, verpakkingen en campagne voor het merk van de Nederlandse ondernemer Chris Oomen.
Christian Alexander lanceerde in september en daagt sindsdien de traditionele parfummarkt uit. Niet met losse luchtjes voor mannen en vrouwen, maar met vier unisex parfums: Provocateur, Palm Royale, Cozy, and Zesty. "Geur is persoonlijk, niet gebonden aan gender", vertelt oprichter Chris Oomen. "Provocateur neigt misschien naar het masculine, maar veel vrouwen zijn er dol op. Die individualiteit vormt de kern van het merk."
"Chris wilde de industrie vanaf dag één uitdagen", vertelt Jur Baart, oprichter van Fitzroy. "We hebben een gedurfde strategie neergezet die geen perfectie fluistert, maar individualiteit uitschreeuwt. In een wereld die wordt gedomineerd door foutloze schoonheid zijn wij vol ingezet op imperfectie. Own Imperfect is niet zomaar een tagline, het is het creatieve fundament van het merk. Van design en verpakking tot communicatie en digitaal: elk onderdeel omarmt imperfectie als de meest eerlijke vorm van zelfexpressie."
Own Imperfection
Als onderdeel van het merkplatform 'Own Imperfection', bedacht Fitzroy een campagne die draait om imperfecte plaatjes. Elk beeld wordt ondersteund met een lange tekst over waarom juist dat imperfecte moment is gekozen. De campagne wordt verspreid via DOOH, digital, outdoor en een gloednieuwe website.
Alle fotografie is gemaakt door de Amsterdamse fotograaf Linda Stulic. Fitzroy bracht deze afbeeldingen vervolgens tot leven door middel van kunstmatige intelligentie. "AI geeft ons een krachtig hulpmiddel om nieuwe esthetiek te verkennen en creativiteit op onverwachte manieren te pushen", vertelt Mischa Schreuder, Creative Partner bij Fitzroy. "Maar bij Fitzroy vervangt technologie nooit het vakmanschap. Elk frame voldoet nog steeds aan het niveau van kwaliteit en detail waar wij voor staan."
De parfums zijn verkrijgbaar op de website van Christian Alexander.
Credits
Campaign and concept: Fitzroy | Part of United Playgrounds
Photographer: Linda Stulic
