Zeeman verovert laatste nominatie Coolest Dutch Brands 2025
Dankzij een diamant van dertig euro werd Zeeman vorig jaar landelijk nieuws. Luxe lijkt op het eerste gezicht niet te passen bij de hemden, T-shirts en onderbroeken die de retailer normaal verkoopt. Maar wie verder leest, ontdekt dat het stijf uitverkochte stuntproduct perfect het voordelige en verantwoorde verhaal vertelt dat Zeeman de laatste nominatie van Coolest Dutch Brands 2025 bezorgt.
In 1967 richtte Jan Zeeman zijn gelijknamige textielbedrijf op vanuit de eenvoudige overtuiging dat goede kleding niet duur hoeft te zijn. Die filosofie kreeg hij met de paplepel ingegoten. Vader Zeeman voedde Jan op met oer-Hollandse, zuinige wijsheden en nam hem mee naar zijn eigen textielwinkel, waar zijn zoon op jonge leeftijd een passie voor het vak ontwikkelde.
In de loop der jaren is de focus op duurzaamheid groter geworden, vertelt directeur Marketing & e-commerce Caroline van Turennout. "Ik wil niet zeggen dat duurzaamheid voorheen niet in ons DNA zat, want we zijn altijd al twee kanten op zuinig geweest: zowel op de kosten als op mens en milieu. Alleen vroeger schreef je dat niet op." Inmiddels worden de duurzaamheidsinspanningen wel op papier gezet.
Spotgoedkoop sieraad
Een aanbieding die vele monden deed openvallen was de betaalbare lab-grown diamant, die Zeeman verkocht voor slechts een paar tientjes. Naast het spotgoedkope sieraad stuntte de winkelketen eerder met een parfum en trouwjurk. Hoe deze campagnes passen binnen de marketingstrategie? "Eens in de zoveel tijd is het nodig om een uitstapje te doen buiten ons domein."
Het volledige interview met Van Turennout lees je nu in FONK #432. Geen abonnement? Scoor dan de losse editie hier.
Over Coolest Dutch Brands
De redactie van Fonk Magazine selecteert ieder jaar twaalf van origine Nederlandse merken die in aanmerking komen voor de titel Coolest Dutch Brand van het Jaar. De genomineerde merken voeren, elk op hun eigen manier, duurzaamheid hoog in het vaandel. Ze zijn in het jaar van hun nominatie positief zichtbaar in de media vanwege hun (vernieuwende) product en/of dienstverlening en weten aantoonbaar een breed publiek aan zich te binden. Wilderful, Tenue Soleil, Lowlander, Secrid, Bakers & Bananas, Goodoo, Moodies Undies, Cortazu, BEAT Cycling Club, Diergaarde Blijdorp, Orbisk. En nu: Zeeman.
Partners Coolest Dutch Brands
Coolest Dutch Brands 2025 wordt mede mogelijk gemaakt door: Dentsu Creative Amsterdam, Ruwer en MassiveMusic.
