Europa's eerste outdoor-netwerk langs sportvelden

Vlak na de winterstop werd Sports Media United (SMU) gelanceerd, het eerste landelijke outdoor-netwerk langs de velden van amateur sportverenigingen. Clubs die de LED-boardings en -scoreboarden op hun terrein hebben staan, helpen niet alleen de adverteerder, maar schieten zelf ook raak. Oprichters Douwe Oppedijk en Paul Kroef: "Dit is een welkome aanvulling op hun financiële model."

Bij het DOOH-netwerk zijn inmiddels meer dan vijftig hockey- en voetbalverenigingen aangesloten, van Groningen tot Limburg en van Zuid-Holland tot Gelderland. Douwe Oppedijk: "Door standvastig te zijn. In het begin hoorden we alle redenen waarom ze het niet zouden doen, omdat ze het simpelweg niet gewend waren. Door steeds het simpele feit te vertellen dat zij bijna niks hoeven te doen, hebben we ze uiteindelijk overtuigd. Sterker nog, de club hoeft helemaal niks te doen."

Er is nog een reden waarom SMU zo gunstig is voor de verenigingen: van elke euro die de adverteerder uitgeeft, stroomt een gedeelte naar de clubkas.

Leukste moment van de week

De propositie voor de adverteerder reikt verder dan de toegang tot een nationaal netwerk. Zo is de manier waarop gekeken wordt naar de LED-boardings en -scoreboarden anders dan naar reguliere OOH-media. Volgens Paul Kroef ligt het verschil vooral in het momentum: "Voor veel mensen is dit één van de leukste momenten van de week. Je staat relatief rustig langs de kant van het sportveld, tenzij je 6-0 achterstaat natuurlijk. Op zo’n moment ben je veel ontvankelijker voor de boodschappen die dan voorbijkomen."

Het volledige verhaal over Sports Media United lees je nu in FONK editie #437. Heb je geen abonnement? Scoor dan de losse editie hier.