adidas brengt hiphop-icoon Brainpower terug
adidas kiest in de nieuwe campagne rond de iconische Superstar-sneaker voor lokale cultuur en herkenbare nostalgie. WPP Media’s StudioM ontwikkelde daarvoor 'A Superstar Collision', een concept met Brainpower in de hoofdrol, inclusief nieuwe track en videoclip onder de titel 'Superstar Icon'.
De campagne speelt slim in op de TikTok-trend "2026 = 2016, seizoen 2", en koppelt die aan de lange geschiedenis van de Superstar binnen de hiphopcultuur. De activatie leeft vooral op TikTok, Instagram en Spotify, met teasers als opmaat naar de volledige release van track en clip.
Actualiteit en erfgoed
Volgens WPP Media zat de kracht juist in de combinatie van actualiteit en erfgoed. Door Brainpower als Nederlandse hiphop-'OG' aan de sneaker te verbinden, krijgt de campagne een geloofwaardige lokale vertaalslag. Dat sluit aan op de slogan: 'Icons don't follow time. They set it.'
"Hierdoor rijdt het geheel soepel en stijlvol als een luxe bolide èn klopt het tegelijkertijd ook als een bus."
Soepel als een luxe bolide
Brainpower is zeker over zijn zaak: "Het is een eer dat ik gevraagd ben èn de artistieke vrijheid kreeg om met adidas en WPP Media voort te mogen borduren op - en iets toe te voegen aan - de briljante campagne(s) met oa Samuel L. Jackson in de US. Subtiel, met een knipoog, maar vol vakmanschap en met een vleugje humor, in een ijzersterk concept gegoten. Hierdoor rijdt het geheel soepel en stijlvol als een luxe bolide èn klopt het tegelijkertijd ook als een bus."
Legacy omarmen
Aan de kant van het bureau staat de geloofwaardigheid van het verhaal centraal. Minke Kliphuis, Creative bij WPP Media’s StudioM: "Met deze campagne omarmen we de legacy van de Superstar door terug te gaan naar de essentie: hiphop. In plaats van een merkverhaal te forceren, laten we het woord aan Brainpower – niet alleen een absolute OG, maar ook een pure sneakerhead. Zo haken we geloofwaardig in op de '2016-nostalgie' die nu leeft op TikTok. We wilden niet simpelweg dmv adverteren alleen maar zenden richting de doelgroep, maar met een nieuwe track daadwerkelijk waarde toevoegen aan de cultuur die leeft binnen deze doelgroep."
De Track is inmiddels ook te beluisteren op spotify.
