Sports Media United: het eerste landelijke outdoor-netwerk voor amateurclubs

Sports Media United introduceert het eerste landelijke DOOH-netwerk langs de velden van de grotere amateur sportverenigingen. Op dit nieuwste outdoor netwerk adverteren bedrijven niet alleen voor eigen gewin, maar dragen ook bij aan de financiële en maatschappelijke fitheid van de clubs. Een initiatief van de oprichters Paul Kroef en Douwe Oppedijk, die elkaar lang kennen vanuit het Rotterdamse reclamebureau ARA Creative Agency.

Ongeveer zestig verenigingen door het hele land zijn aangesloten bij Sports Media United, van ADO '20 in Heemskerk tot VV Sittard en FC Zutphen. Op ieder sportpark staat een LED-boarding of -scoreboard, waarop adverteerders hun DOOH-uitingen tentoonstellen aan de lokale sportieve community, onder wie spelers, toeschouwers en vrijwilligers. De effectiviteit van campagnes is meetbaar via de standaard methodiek van BRO Next. 

Kansen voor adverteerders

Een landelijk outdoor-netwerk dat grotere amateurverenigingen met elkaar verbindt, bestond nog niet eerder. Adverteerders en bureaus kunnen campagnes landelijk of regionaal uitrollen, met de mogelijkheid om club-activaties en community-partnerships te integreren. Via mobile targeting kunnen zij daarnaast andere aanwezigen op en rond de club bereiken met hun boodschap. Bovendien is het initiatief opgezet als social enterprise: een significant deel van elke advertentie-euro vloeit terug naar de betreffende voetbal- en hockeyclubs.

"We spelen in op de groeiende kracht van digital outdoor én de behoefte aan meer binding met het medium", vertelt oprichter Douwe Oppedijk. "In al haar ongedwongenheid heeft dit medium een sterke forced exposure. Juist op een van de leukste momenten van de week, op en rond de club is de ontvankelijkheid voor de boodschap hoog. We experimenteren bovendien met directe club-activaties die we koppelen aan het medium."

Exploitatie door BOOH Media

Voor de commerciële exploitatie is een exclusieve samenwerking aangegaan met BOOH Media van Rick Jansen en Michiel Planthof, beiden met ruime ervaring in de outdoor media: "In onze zoektocht naar onderscheidende en unieke netwerken zijn we in gesprek geraakt met Sports Media United. We zien grote mogelijkheden en voelden meteen een sterke klik met de oprichters. We kijken ernaar uit om het Nederlandse medialandschap met dit bijzondere netwerk te verrijken."

Het netwerk is per direct inzetbaar. Geïnteresseerde adverteerders en clubs kunnen zich aanmelden via de website van Sports Media United.