Terugblikken op zestig jaar ADCN #1
2026 is een bijzonder jaar voor de ADCN. De club voor het creatieve vak viert namelijk haar zestigste verjaardag, met op 7 mei de zestigste uitreiking van de ADCN Awards. Samen met juryleden van de nu al memorabele jubileumeditie blikken we terug op de allerbeste Lampen van de afgelopen zes decennia.
Op de foto: v.l.n.r. Nick Philipse, Kim Nieuwenhuijs-Griffioen en Marlon Koster-von Franquemont
Vandaag komen de volgende drie juryleden aan het woord: Nick Philipse (jurylid in Cinematography, Colour Grading, Editing, Photography, Synthography), Kim Nieuwenhuijs-Griffioen (jurylid in Integrated, Direct, Outdoor, Print & Editorial) en Marlon Koster-von Franquemont (jurylid in Integrated, Direct, Outdoor, Print & Editorial).
'Zo consequent én zo tijdloos'
Welke ADCN Lamp-winnende case van iemand anders had je graag zelf willen maken, en wat maakt dit werk volgens jou zo uitzonderlijk?
Nick Philipse (Monks): "Dat kan eigenlijk maar één case zijn: The Next Rembrandt. In eerste instantie jaloers omdat het idee kwam van klasgenoten van mij (shoutout naar Mark en Robert). Wat deze case zo uitzonderlijk maakt, is dat het een van de eerste projecten was waarin creatie en innovatie écht samenkwamen. Niet als gimmick, maar als onderdeel van het idee. Het is zeldzaam dat een concept zo consequent wordt doorgevoerd én tegelijkertijd zo tijdloos aanvoelt."
Kim Nieuwenhuijs-Griffioen (Heldergroen): "Ik vind de campagnes van KPN enorm jaloersmakend goed, zoals Stukje van Mij en Iedereen Behalve. Gezien ik mijn carrière startte bij Roorda met oa campagnes voor het Ministerie van Verkeer en Waterstaat: Bob jij of Bob ik, Goochem het gordeldier, Licht aan, Helm op, Daar kun je mee thuiskomen. Daarna lang bij Havas Lemz gewerkt aan campagnes voor Douwe Egberts, Omo en KLM waarbij we altijd vanuit een societal insight werkten. Oftewel het gedachtegoed van Mark Woerde: How advertising can heal the world. Tegenwoordig werk ik als creative lead bij Heldergroen, waar we goed doen aanstekelijk maken, zowel voor grote merken met een B Corp-status als voor goede doelen die willen groeien. Kortom: campagnes maken die het maatschappelijk belang vertegenwoordigen, dát is wat mij het meest enthousiast maakt in dit vak."
Marlon Koster-von Franquemont (Fitzroy): "Bijna alles van KesselsKramer, met name de Erik & Johan-periode. En als ik één campagne moet kiezen, Hans Brinker Hotel - en eigenlijk vrijwel al het werk dat ze voor deze klant hebben gemaakt. In een tijd waarin iedereen druk bezig was om te laten zien dat ze de beste, mooiste en snelste waren, kwam Hans Brinker om de hoek om te laten zien dat zij toch écht de goedkoopste waren. En hoe. Het werk stak de draak met marketingtrends en legde zo de ongeschreven regels van het vak bloot. En de uitvoering is net zo opvallend en eigen als het concept. Wat leidde tot Iconisch en memorabel werk. Dus pak maar weer eens die 2 Kilo of Extra Kilo uit je kast."
'Kleine sets, groot verschil'
Welke ADCN Lamp-winnende case uit je eigen carrière maakt je – terugkijkend – het meest trots, en waarom?
Philipse: "Soms bedenk je een concept wat op papier alleen maar vraagtekens oproept maar in de uitwerking alles op zijn plek valt. Model Crashes was zo’n case. Voor ProRail moesten we beroepschauffeurs bewust maken van de gevaren rondom spoorwegovergangen (een doelgroep die verantwoordelijk is voor 25% van de ongevallen).
Echte beelden konden we niet gebruiken; die zijn te traumatisch voor betrokkenen. Die beperking werd ons creatieve vertrekpunt. Door met modeltreinen de drie meest voorkomende ongevallen na te bouwen, konden we spelen met schaal en perceptie. Met de afsluiter ‘Schat de situatie niet verkeerd in. Houd de spoorwegovergang vrij’ viel alles samen. Zo maakten we met kleine sets een groot verschil!"
"Het werk stak de draak met marketingtrends en legde zo de ongeschreven regels van het vak bloot"
Nieuwenhuijs-Griffioen: "Mijn mooiste cases uit mijn carrière heb ik toch wel voor KLM gemaakt, zoals KLM Live Reply, KLM Flightfunding en KLM Must See Map. Geen recente cases, maar het vertrouwen, de sterke samenwerking en de onvermoeibare inzet van de klant zorgden er telkens voor dat we spraakmakend en award-winning werk konden maken.
Tegelijkertijd kijk ik ook met veel trots terug op mijn Snapchat campagne Cobracobe (ism Dobuntu en Flority Agency) van afgelopen jaar. Met slechts drie emoji’s wisten we het aantal piepjonge Cobra-slachtoffers terug te dringen, zonder vingertje of belerende woorden."
Koster-von Franquemont: "The Anne Frank Bookcase for Tolerance. Tachtig jaar na de bevrijding zien we eenwereld waarin antisemitisme, racisme en ongelijkheid opnieuw toenemen.Vanuit die realiteit ontstond dit project, dat we tijdens de lockdown ontwikkelden in samenwerking met het Anne Frank Huis, INNOCEAN, Monks, MassiveMusic, Ted Alkemade en Yvette de Wit.
Ondanks alle beperkingen zochten we naar manieren om dit onderwerp bespreekbaar te maken voor studenten. En ontwikkelden we een digitale, educatieve AR-tool die mensen uitnodigt om via de iconische boekenkast verhalen te ontdekken van jonge mensen die te maken hebben met moderne vormen van onderdrukking. De app was te downloaden via de bekende appstores en werd binnen 48 uur in meer dan 100 landen gedownload.
Het was bijzonder om onderscheidingen te mogen ontvangen uit handen van ADCN Members en juryleden. Ik kon helaas niet bij de uitreiking aanwezig zijn, maar dat maakte het niet minder mooi. Het feit dat het heeft gewerkt, impact heeft gegenereerd en als tool in het onderwijs werd gebruikt, is uiteindelijk nog veel belangrijker."
Inzenden voor de zestigste editie van de ADCN Awards kan hier tot en met vrijdag 20 februari. De uitreiking vindt plaats op donderdag 7 mei.
