Vooruit"blikken" met Stëlz
Wat staat ons te wachten in het nieuwe jaar? Terwijl je daarover nadenkt, blijkt het opeens niet zo heel erg makkelijk om 365 dagen in je hand te houden en te beslissen over wat wel en wat niet. Samen met een aantal vakgenoten hebben we ons aan die wat hachelijke taak gezet. Vandaag: Glenn Cornelisse, medeoprichter en marketingbaas van Stëlz.
Of 2025 zijn verwachtingen overtroffen heeft? Nou en of, vertelt Cornelisse. Zo zag het alcoholische drankjesmerk van Amsterdamse komaf het aantal verkochte blikken per jaar stijgen van 12,5 naar 50 miljoen. Ook op zijn marcom-team is Cornelisse trots: met de iced tea-campagne wisten zij voor het eerst de massa te bereiken en voor de Stuur de Smaak-wedstrijd werden maar liefst 60.000 potentiële nieuwe varianten ingezonden. Met deze prestaties in de pocket doet Glenn drie voorspellingen over 2026.
#1 Geen platgeslagen marketing meer
"Authenticiteit wordt alleen maar relevanter. Ook het verhaal achter een merk gaat steeds zwaarder meewegen. Consumenten worden kritischer en gewoon slimmer. Zo simpel is het. Dat platgeslagen marketingverhaal werkt niet meer voor iedereen. Ik denk dat mensen op zoek zijn naar producten met meer identiteit en een duidelijk verhaal, en daardoor bewuster kiezen wat ze in hun winkelmandje leggen."
Benieuwd naar alle voorspellingen van Glenn? Lees dan de volledige Fast Forward 2026 in FONK editie #432. Geen abonnement, scoor dan de losse editie hier.
