Influencer marketing groeit razendsnel en zo helpt Social Friendz merken strategisch mee te bewegen
Influencer marketing is in een paar jaar tijd verschoven van experimenteel kanaal naar een volwassen discipline waar marketeers serieus op bouwen. Waar bedrijven eerder vooral zochten naar bereik of een snelle conversieboost, draait het nu om geloofwaardigheid, contentkwaliteit en de kracht van echte verhalen. Dat maakt de rol van gespecialiseerde influencer marketingbureaus steeds belangrijker.
Hoe een bureau zonder exclusief talentenbestand de markt wist te vernieuwen
Een bureau dat deze ontwikkeling van dichtbij heeft meegemaakt, is het in 2018 opgerichte Social Friendz. Het bureau bouwde in de afgelopen jaren een groot netwerk op van Nederlandse, Belgische en Duitse influencers en lanceerde in 2024 zelfs een eigen platform waar inmiddels meer dan 2500 influencers en UGC-creators op aangesloten zijn.
Dit platform is bewust niet bedoeld als self-service tool voor bedrijven. In plaats daarvan gebruikt het team het netwerk om merken te koppelen aan de meest relevante creators, zonder de druk van een “eigen stal”, want Social Friendz is een influencer marketingbureau en geen managementbureau.
Authenticiteit als succesfactor in influencer campagnes
Die onafhankelijke positie zorgt ervoor dat campagnes niet worden gevuld op basis van beschikbaarheid, maar op basis van de beste match. “Voor merken die zoeken naar échte authenticiteit, is dat de enige aanpak die werkt,” vertelt CEO Tycho van der Waall.
In een tijd waarin consumenten steeds kritischer worden, bepaalt een creator uiteindelijk of een doelgroep luistert, reageert én gelooft. Daarom verschuiven steeds meer bedrijven hun focus naar kwalitatieve content en duurzame samenwerkingen.
Groeiende vraag naar UGC en TikTok Ads
Van awareness tot salescampagnes en van UGC tot volledige influencer campagnes. Social Friendz ziet een duidelijke groei in de vraag naar creators die naast bereik ook hoogwaardige content leveren. UGC wordt steeds vaker ingezet als advertentiemateriaal, juist omdat het authentiek oogt en beter presteert dan traditionele advertenties.
Daarnaast spelen TikTok advertenties een steeds grotere rol in de marketingmix. Merken combineren UGC, influencercontent en TikTok Ads om zowel zichtbaarheid als conversie te versnellen, een strategie die bijzonder effectief blijkt bij alle doelgroepen.
Waardering vanuit de markt
Dat deze aanpak werkt, blijkt uit de positieve ervaringen van klanten. Op de website van MarketingXperts wordt Social Friendz geprezen om het persoonlijke contact, de transparantie en het meedenken op strategisch niveau. Campagnes voor onder andere Cloudpillo, Dierenbescherming, Snuggs en Coco & Sebas laten zien hoe veelzijdig influencer marketing inmiddels is.
Influencer marketing is geen bijzaak meer
Voor bedrijven betekent dat één ding: influencer marketing is geen bijzaak meer. Het is een kanaal dat relevantie, merkvoorkeur én resultaat kan versnellen, mits de juiste strategie wordt ingezet. En juist die groeiende behoefte aan kwaliteit en nuance maakt gespecialiseerde bureaus onmisbaar in het huidige marketinglandschap.
