Wissel 'ns Wat! officieel van start
Wissel ‘ns Wat! is officieel van start. De eetgedragsveranderingscampagne vervangt de Nationale Week Zonder Vlees, die sinds 2018 de eiwittransitie in Nederland bewezen heeft versneld. Het nieuwe initiatief, dat ook georganiseerd wordt door Havas Lemz, stapt af van de actieweek.
Wissel 'ns Wat! moet de plantaardige eiwittransitie in Nederland versnellen, op weg naar de landelijke consumptiedoelstelling van 50% dierlijke eiwitten en 50% plantaardige eiwitten tegen 2030. Daarom zet het intitiatief in op jaarronde acties om duurzamer routinegedrag te stimuleren met als slogan 'Lekker plantaardig op jouw manier'.
Supermarkten en producenten spelen een sleutelrol in het bereiken van deze gedragsverandering, omdat zij uiteindelijk bepalen welke producten in de schappen liggen. Albert Heijn, Lidl, Plus, Jumbo en Spar, samen met de merken Alpro, Beyond Meat, De Smaakspecialist, De Vegetarische Slager, Dr. Oetker, Hak, Kips, Vivera, ondersteunen de campagne dan ook met zichtbaarheid op de winkelvloer en aantrekkelijke kortingsacties.
Op treinstations en straat
Wissel ‘ns Wat! kan daarnaast rekenen op brede maatschappelijke steun. Cateraars zoals Compass Group en Appèl gebruiken de campagne om meer plantaardige consumptie te stimuleren op scholen en in bedrijfsrestaurants, Amsterdam UMC betrekt patiënten en medewerkers bij het initiatief en NGO’s zoals De Nederlandse Vegetariërsbond en Transitiecoalitie voedsel ondersteunen de boodschap.
Bovendien geven buitenreclame-exploitanten Global Media & Entertainment en JCDecaux de campagneboodschap extra aandacht op treinstations, straat, in winkelcentra en langs de snelweg.
WisselWoensdag
Wissel ‘ns Wat! lanceert in week 10, wat tot nu de ‘Nationale Week Zonder Vlees’ was. Vanaf dit moment is de eetgedragsveranderingscampagne jaarrond zichtbaar met speciale aandacht voor het BBQ-seizoen, de septembermaand wanneer men na de zomervakantie weer in het ritme wil komen, en een wekelijkse 'WisselWoensdag' om mensen uit te nodigen tot een vaste plantaardige dag per week.
Bekijk hier de campagnefilm:
