Oatly viert winst met fanfare: kwartaalcijfers als merkshow

Zoals ieder beursgenoteerd bedrijf publiceert Oatly elk kwartaal zijn cijfers. Maar waar de meeste merken het bij een pdf en een earnings call houden, trok de haverdrankproducent dit keer een fanfare de Zweedse sneeuw in. Aanleiding: 2025 werd het eerste volledige boekjaar in zeven jaar dat werd afgesloten met winstgevende groei.

Om dat moment te markeren marcheerde een live fanfareband door een willekeurig park, met CEO en Global President in gigantische pakken Oatly-haverdrank voorop. "Onze CEO en Global President in gigantische pakken Oatly haverdrank hijsen en ze een parade laten aanvoeren in een willekeurig park, is uiteraard een zeer belangrijk onderdeel van ons merkprofiel," aldus Filip Nilsson, Executive Creative Director bij Oatly.

Koerswijziging

Achter de theatrale aankondiging schuilt een strategische koerswijziging. De afgelopen twee jaar positioneerde Oatly zich minder als ‘de nieuwe zuivel’ en nadrukkelijker als speler in de bredere drankenmarkt. Van koffie tot matcha, van cold foams tot dirty sodas: het merk haakt aan op koffiecultuur en vertaalt trends naar het portfolio. Volgens het bedrijf versnelt de wereldwijde groei in 2025.

Groot bereik

Ook de distributie van het nieuws kreeg een creatieve draai. De content rond de kwartaalcijfers leverde meer dan 100.000 organische views op LinkedIn op, 200.000 impressies en een bereik van 3 miljoen op Instagram. Niet slecht voor wat in de kern een corporate aankondiging is. Oatly bewijst maar weer dat zelfs financiële verslaglegging een kans op merkbouw kan zijn. 

Bekijk de video op de instagram pagina van oatly hier.