Candid claimt doorbraak: ‘probleem is niet AI, maar de infrastructuur’

Candid presenteert vandaag Live Marketing, een nieuwe AI-infrastructuur die de volledige marketingketen moet transformeren. Het platform stelt adverteerders en bureaus in staat om strategie, research, campagnes en media-inkoop sneller en efficiënter uit te voeren, zonder data te delen met externe partijen. De ambitie is groot: volgens Candid zal AI op korte termijn 90 procent van alle operationele marketingtaken overnemen.

De lancering speelt in op een duidelijke verschuiving in de markt. Uit de CMO Barometer 2026 blijkt dat 47 procent van de Nederlandse CMO’s AI inmiddels als topprioriteit ziet, tegenover slechts 3 procent een jaar eerder. Tegelijkertijd blijft het gebruik versnipperd: 83 procent werkt dagelijks met ChatGPT, maar vaak als losse tool. Met Live Marketing wil Candid juist die fragmentatie doorbreken door verschillende AI-modellen en -agents samen te brengen in één centrale omgeving, specifiek ingericht voor marketing en communicatie.

Toegespitste infrastructuur

Volgens oprichter Gérard Ghazarian ligt daar precies de bottleneck. "Uit onderzoek van McKinsey blijkt dat 88% van de organisaties AI gebruikt, maar slechts 6% meetbare financiële resultaten behaalt. Het probleem is niet adoptie, maar toegespitste infrastructuur." Met Live Marketing claimt Candid die ontbrekende schakel te bieden. "Wat we vandaag lanceren is waar we altijd naartoe hebben gewerkt: een platform dat marketing en communicatie effectiever en efficiënter maakt."

Het platform

Het platform bestaat uit drie kerncomponenten: Gateway (toegang tot toonaangevende LLM’s en eigen tools), Cortex (AI-automation en agentplatform voor workflows) en Studio (voor productie van visuals, audio en video). Daarmee positioneert Candid AI niet als experiment, maar als structurele motor voor marketingoperaties. De infrastructuur is bovendien ISO-gecertificeerd en AVG-compliant, waarmee het inspeelt op de groeiende behoefte aan veilige AI-toepassingen.

Concurrentievoordeel

Met meer dan 300 specialisten binnen Brand Potential en STROOM kan Candid het platform ook als managed service aanbieden. CEO Rudiger Wanck ziet daarin een duidelijk concurrentievoordeel: "Live Marketing geeft onze bureaus een structureel competitief voordeel: de diepgang van specialist-expertise (human ingenuity) gecombineerd met de snelheid van AI-infrastructuur (machine learning)." De recente groeicijfers onderstrepen die koers: na een uitdagend 2022 verdubbelde de operationele winst in 2025, en ook 2026 is volgens Candid sterk gestart.