Beleef de Wow-ervaring van Het Concertgebouw
14-03-2016 (16:59) - Creatie
Het Concertgebouw lanceert deze week een tv-commercial met het thema ‘Onvergetelijk’. Deze richt zich op het opnieuw onder de aandacht brengen van Het Concertgebouw en laat een onvergetelijke ervaring in Het Concertgebouw zien.
De commercial ‘Onvergetelijk’ is ontwikkeld door VBAT in samenwerking met Wolfstreet en Het Concertgebouw. Doel is het verhogen van de naamsbekendheid en het versterken van het imago van Het Concertgebouw onder niet-bezoekers van de concertzaal. Naast televisie wordt de campagne ‘Onvergetelijk’ geactiveerd en ondersteund via online, social media, print, outdoor en radio.
'Het Concertgebouw staat voor passie en kwaliteit. Daarnaast is Het Concertgebouw een plek waar sinds 1888 jong en oud samenkomt om te genieten van moderne en klassieke muziek. Het stond voor ons vast dat dit in de commercial terug moest komen', aldus Jort Wildschut, creatief directeur bij Wolfstreet. 'De samenwerking met VBAT was een schot in de roos. Omdat wij beide voor verschillende marketing-doeleinden aan Het Concertgebouw verbonden zijn, konden we ervaringen en ideeën delen. Dit vormde een uitstekende insight voor de campagne.'
Graham Sturt, Creative Director VBAT: 'We’ve been collaborating closely with Het Concertgebouw over a period of a year to realise their new brand identity. This has strengthened the confidence and pride of this great Amsterdam cultural icon. With this established it only seemed natural to remind people of the venues undeniable ‘WOW factor’. To achieve this we created an underpinning concept for the TVC that illustrates the concert hall’s power to create everlasting memories with both the audience and the orchestra.'
De commercial ‘Onvergetelijk’ draait om de verhaallijn van twee protagonisten die op het eerste gezicht lijken te verschillen, maar in werkelijkheid veel gelijkenis vertonen. Een oudere dirigent voert in Het Concertgebouw voor een laatste keer een van zijn gevierde concerten op, terwijl een jong meisje voor de eerste keer Het Concertgebouw bezoekt. Op het moment dat het meisje gaat zitten in haar stoel en de dirigent het concert begint, worden ze uiteindelijk verbonden door Het Concertgebouw. Beiden beleven op geheel eigen manier een onvergetelijk moment. Het is dat specifieke ogenblik dat het 'Wow'-moment van Het Concertgebouw oplevert, ondersteund door de boodschap 'Onvergetelijk'.
credits
Klant: Het Concertgebouw
Concept: VBAT
Creatie: VBAT & Wolfstreet
Productie: Wolfstreet
Verantwoordelijk bij klant: Carlien Blok
Creative director @ VBAT: Graham Sturt
Creative director @ Wolfstreet: Jort Wildschut
Regisseur: Jurriaan Kamps
Producent: Noor de Rijke
D.O.P.: Thijmen Doornik
Offline edit: Marc Bechtold @ Kapsalon
Sound: Joep Meijburg @ The Ambassadors
Grading: Matt Hare @ Glassworks
