Handboek voor het schrijven over merken
09-12-2015 (11:40) - Creatie
Er is een nieuw handboek om te leren hoe iedereen in de organisatie op de juiste manier over het merk kan schrijven. De titel geeft een goede beschrijving van de inhoud: Nogal Lange Koekjes of Huisgemaakte luxe roomboterassorti? Zo schrijf je voor een merk.
Bedrijven staan hun klanten steeds vaker te woord via Facebook, Twitter, LinkedIn en andere online kanalen. En dat betekent dat alle medewerkers - van verkoop tot en met personeelszaken - tegenwoordig moeten schrijven in de toon van het merk. Met het nieuwe handboek Nogal Lange Koekjes of Huisgemaakte luxe roomboterassorti? Zo schrijf je voor een merk kunnen ze dat.
De kleuren van een merk staan meestal wel vast. Dat maakt een merk herkenbaar en onderscheidend. Maar soms kan een merk klinken als degene die ervoor schrijft. En dat klopt eigenlijk niet. Sterke merken hebben dan ook een duidelijk omschreven tone-of-voice.
Maar hoe kom je tot die toon? En hoe houd je hem vol? Nogal Lange geeft antwoord en houvast, aan iedereen die voor een merk schrijft. Zodat de communicatie altijd bij het merk past en niet wisselt met - bijvoorbeeld - het humeur van de medewerker.
Daniëlle van Hengst en Willemijn Menken, allebei al jaren copywriter, schreven hun boek voor iedereen die tekst moet schrijven of beoordelen voor een merk. Met hun boekje richten ze zich op marketeers, contentmanagers, HR-managers, PR-mannen en -vrouwen, webredacteuren en klantenservicemedewerkers.
