Nike ondersteunt realisatie Rotterdams Run2Day retailconcept
26-08-2015 (13:12) - Creatie
11.33 uur - Op de Meent in Rotterdam heeft een compleet vernieuwde Run2Day haar deuren officieel geopend. De in hardloopartikelen gespecialiseerde retailer is in samenwerking met Nike volledig gerestyled en voorzienvan unieke innovaties.
Opvallend aan de nieuwe Run2Day winkel is dat Nike aan de ontwikkeling ervan heeft meegewerkt. Het merk heeft eigen merkwinkels in vrijwel iedere denkbare stad. Omdat Nike zich binnen de speciaalzaken wil blijven onderscheiden ten opzichte van meer algemene sporting good stores en omdat het merk vooral ook te boek wil blijven staan als hét A-hardloopmerk, werd er budget vrijgemaakt om de plannen voor het Rotterdamse Run2Day filiaal te realiseren.
Mede door de ondersteuning van Nike hoefden de concept- en winkelbouwers nergens concessies te doen. Een unicum in de retailwereld. Nike gaf de ondernemer Eric van Brommert van de Rotterdamse vestiging van Run2Day ook vrijwel volledig de vrije hand in de uitvoering. Daardoor kon hij kiezen voor Brinkworth Design uit Londen, een retaildesigner met meer dan een kwart eeuw ervaring in retailconcepten en customer journeys, om de concepten die Maradona Creatieve Agency met Run2Day had ontwikkeld te vertalen naar een daadwerkelijke winkelinrichting.
De designs van Brinkworth zijn vervolgens door Tchai gebruikt voor het bouwen van de meubels - wat op sommige vlakken een uitdaging bleek. Zo moesten bijvoorbeeld de functionele eisen die Run2Day aan kledingrekken stelt gecombineerd worden met de Dudokstijl van de architect en conceptdenkers.
Jamel Deijkers, projectmanager van Tchai: ‘Wij zijn gespecialiseerd in instore communicatie en weten door jarenlange ervaring wat er in consumenten omgaat, hoe zij een interieur ervaren en hoe je producten moet presenteren om ze tot hun recht te laten komen. Doordat we zowel designers als engineers in huis hebben, konden we de designs van Brinkworth perfect omzetten om de uiteindelijke uitstraling en meubels voor Run2Day vorm te geven.’
Credits
Opdrachtgever: Run2Day – Eric Brommert
Concept: Maradona Creative Agency
Design: Brinkworth Design (Londen)
Realisatie: Tchai
