Onderwijs tijdens schoolvakantie
14-07-2015 (07:13) - Creatie
‘De scholen zijn met vakantie, maar wij zijn weer begonnen’, luidt een van de slogans voor de opening van het nieuwe Nationaal Onderwijsmuseum, die toegankelijk is voor het publiek. Het concept voor deze campagne komt uit de koker van het Dordrechtse bureau Only the Brave.
Het Nationaal Onderwijsmuseum is verhuist naar ‘De Holland’, een gerestaureerd gebouw uit 1939. Het museum beschikt, met meer dan 350.000 voorwerpen, over de grootste onderwijscollectie ter wereld en ruim 2.500 m2 aan publieks- en tentoonstellingen.
De opdracht voor Only the Brave was het bedenken van een creatief communicatieconcept, waarin de merkwaarden ‘prikkelende onderwijservaring’ en ‘samen sterk en verrassend persoonlijk’ duidelijk naar voren komen.
‘Het onderscheidende vermogen van dit Nationaal museum is echt haar eigen karakter’, vertelt Edwin Bax, oprichter, mede-eigenaar en creatief directeur. ‘Iedereen denkt met een andere gevoel terug aan zijn of haar schooltijd. De emotionele waarde van collectie-items is bij alle bezoekers anders. Dat persoonlijke komt terug in de campagnebeelden; medewerkers en vrijwilligers komen terug op de posters. De pay-offs, in krijt op schoolborden, zijn bovendien altijd gelinkt aan het onderwijs.’
