Transavia moet love brand worden
17-06-2015 (13:02) - Creatie
‘De kracht van vriendelijkheid’ is de insteek van de nieuwe campagne die Transavia deze week lanceert. Hiermee wil de luchtvaartmaatschappij zich nadrukkelijk profileren als love brand waar je naast een betaalbare prijs ook kunt rekenen op gastvrijheid en een vriendelijke service.
De campagne is onderdeel van de koerswijziging die Transavia eerder dit jaar heeft ingezet. Zo staat op alle nieuwe vliegtuigen ‘welkom’ geschreven, in de vijftien talen van de landen waar de luchtvaartmaatschappij verbindingen verzorgt.
Met de merkbelofte als uitgangspunt heeft KOKORO de afgelopen maanden gewerkt aan de nieuwe campagne. ‘Idee van de campagne is dat we vriendelijkheid een beetje lijken te zijn vergeten. Dat is jammer, want er schuilt juist een enorme kracht in. Je wordt er gezonder van. Gelukkiger’, zegt Rik Heijmen van KOKORO Amsterdam.
Dorst&Lesser is verantwoordelijk voor de activatie van de campagne op social media. Er zijn vier vriendelijke producten ontwikkeld die bijdragen aan een feelgood gevoel op reis. ‘Op een ludieke manier maken we de kracht van een vriendelijk gebaar zichtbaar en helpen we mensen een handje om vriendelijk te zijn’, aldus commercieel directeur Roy Scheerder.
Vanaf eind deze maand zal op het online platform www.transaviafeelgoodies.nl te zien zijn hoe vakantievierders reageren op de vriendelijke producten.
Naast KOKORO (strategie en merkconcept) en Dorst&Lesser (social activatie), werkt Transavia voor deze campagne met nog twee partijen samen. MEC is verantwoordelijk voor de mediastrategie en de inkoop van offline media, de online media inkoop en strategie is in handen van DQ&A.
