Qmusic zet Mattie & Marieke zonder klok in strijd rond zomertijd

Qmusic speelt in op de overgang naar de zomertijd met een opvallend live-experiment rond zijn ochtendgezichten Mattie Valk en Marieke Elsinga. De zender kiest nadrukkelijk voor een format dat niet alleen vermaakt, maar ook inspeelt op nieuwsgierigheid en betrokkenheid van luisteraars: wat gebeurt er als je alle externe tijdsbesef wegneemt?

Op zondag 29 maart laten Mattie en Marieke zich samen met nieuwslezeres Anne-Marie Rozing en sportredacteur Luc Sarneel opsluiten in een afgesloten ruimte zonder ramen, klokken of telefoons. Hun missie: volledig op hun bioritme en groepsgevoel bepalen wanneer het maandagochtend 06.00 uur is, het moment waarop hun ochtendshow moet starten. De overgang naar zomertijd, waarbij de klok een uur vooruitgaat, maakt die uitdaging extra complex.

Reality-achtig

Het experiment draait om meer dan alleen timing. Qmusic speelt in op groepsdynamiek en spanningsopbouw: wie neemt de leiding, wie gaat twijfelen en wie weet de rest te overtuigen? Daarmee krijgt het concept een reality-achtig karakter, waarin luisteraars zich kunnen identificeren met het proces achter de schermen.

Doorvertaling

Via de Qmusic-app kunnen luisteraars een ‘bewegingsalarm’ instellen dat een melding geeft zodra er activiteit is in de ruimte. Zo worden fans letterlijk onderdeel van het experiment en ontstaat een continue prikkel om betrokken te blijven. Tegelijkertijd zorgt een livestream via KijkLive en updates op radio en social kanalen voor een always-on beleving.

Zomertijd spanning

Met deze aanpak transformeert Qmusic een jaarlijks terugkerend moment tot een crossmediaal event dat spanning, interactie en merkbeleving combineert. De uitkomst is onzeker, maar precies daarin schuilt de kracht: of het team nu te vroeg, te laat of exact op tijd is, de luisteraar zit er live bovenop.