For You en team5pm boomerangen tussen social en streaming

Sterren op social vinden steeds vaker hun weg naar streamingplatforms. Social-first bureaus bedenken de concepten, verzorgen soms ook de productie en verspreiden social snippets van de shows. Hoe grijpen zij toch de korte aandachtspanne van Gen Z met long-form content? Een vergelijking tussen de strategie van team5pm en For You Agency.

In Nederland zijn de streamingdiensten die concepten met een social roots aanbieden, op één hand te tellen. Zo geeft Videoland StukTV een podium met programma’s als Jachtseizoen, Waar the F*ck is Stuk en De Drop. Maar het platform dat verreweg de meeste aandacht besteedt aan socialsterren is Prime Video, waar eigen programma's van zowel buitenlandse als Nederlandse creators te bingen zijn.

Volgens For You-founder Tess Scholten is het geen verrassing dat Prime Video zo inzet op influencerprogramma’s: "Zij zijn echte frontrunners en omarmen als een van de eersten creators door hen een podium te geven. Het zegt veel over Prime Video als streamer; ze willen heel graag innoverend zijn en blijven. Dat loont ook, als ik kijk naar de verjonging die ze daarmee realiseren. Alle streamers zeggen wel dat ze Gen Z willen bereiken en aanspreken, maar doen vervolgens net te weinig met opkomende creators om dat ook echt waar te maken."

Doelgroep bewegen

Team5pm bepaalt niet alleen aan de hand van views, likes en shares welke creators de potentie hebben om een streamingster te worden. Met behulp van eigen en third party tools analyseren ze de engagement-ratio van creators. MD Frank de Wit: "Dan kijken we vooral of zij hun doelgroep al een keer ergens naartoe hebben bewogen. Hebben ze bijvoorbeeld een succesvolle podcast of verkopen ze merch? Ook kijken we naar mensen die hun kijkers voor een langere tijd weten vast te houden. Want als jij als creator succes hebt met video’s van tien of dertig seconden, dan heb je nog niet per se bewezen dat je ook lang mensen kan vasthouden."

Tweeluik met Frank en Tess

In FONK editie #436 vertellen Frank en Tess meer over de strategie achter de creatorconcepten, het maken van de perfecte social snippet en toekomstige advertentiemogelijkheden. Heb je geen abonnement? Scoor dan de losse editie hier.