ANWB roept Nederland op fietsen doneren
Als kind wil je niets liever dan meedoen. Samen naar school fietsen, op avontuur gaan met vriendjes, zelfstandig naar sport. Maar voor 85.000 kinderen in Nederland is een eigen fiets niet vanzelfsprekend. Dat betekent dat minimaal één kind per klas geen fiets heeft. Met het ANWB Kinderfietsenplan zamelt de ANWB gebruikte fietsen in, knapt ze op en brengt ze bij kinderen die er geen hebben. De nieuwe campagne, ontwikkeld door ACE PR en ANWB, laat zien: je geeft meer dan een fiets.
In de campagne staat het verhaal van Noah centraal. Hij begon onlangs op de middelbare school, maar had geen fiets om daar te komen. Via een maatschappelijke organisatie kwamen hij en zijn moeder in contact met het ANWB Kinderfietsenplan. Dankzij een opgeknapte fiets kan hij nu zelfstandig naar school en naar zijn voetbalclub. Zijn wereld werd groter en de fiets heeft zijn leven en dat van zijn moeder veranderd.
Meer dan een fiets
Waar eerdere campagnes vooral functioneel waren ingestoken, kiest de ANWB dit jaar bewust voor een menselijker verhaal. Lisa van Eck, strateeg bij ACE PR: 'We hebben de verschuiving gemaakt van een praktische oproep "doneer je oude fiets" naar een campagne die laat voelen wat een fiets echt betekent voor een kind: meedoen, erbij horen, vrijheid. Ongeveer een derde van de huishoudens heeft thuis een ongebruikte fiets staan. Als je de blijdschap van Noah ziet, wil je die toch meteen inleveren bij het ANWB Kinderfietsenplan?'
ACE PR was verantwoordelijk voor de strategie van de campagneboodschap en de productie. De campagne wordt uitgerold via landelijke media, op social media, de eigen kanalen van ANWB en middels PR. Met het Kinderfietsenplan zamelt de ANWB samen met gemeenten, maatschappelijke organisaties en vrijwilligers fietsen in voor kinderen die er geen hebben. De gedoneerde fietsen worden professioneel opgeknapt en lokaal verspreid. Elk jaar vinden duizenden fietsen zo een tweede leven, en krijgen duizenden kinderen een stukje vrijheid.
Nynke Bakker, Impact & Projectmanager bij ANWB: 'In de tien jaar dat het ANWB Kinderfietsenplan bestaat, hebben we ruim 70.000 fietsen ingezameld. Een mooie mijlpaal, maar er zit nog steeds in elke klas minimaal één iemand zoals Noah.'
