Orbisk, Secrid en Zeeman in finale Coolest Dutch Brands 2025

Op 11 maart streden de zes halve finalisten van Coolest Dutch Brands 2025 om één van de drie finaleplaatsen. Bakers & Bananas, Lowlander, Moodies Undies, Orbisk, Secrid en Zeeman lieten zich in live presentaties bij host Dentsu Creative Amsterdam van hun beste kant zien. Na een prikkelend juryoverleg veroverden Orbisk, Secrid en Zeeman een plaats in de finale bij Felix Meritis.

Op de foto boven vlnr: Annabel Hoogendoorn (Bakers & Bananas), Claire van Beek (Moodies) en Caroline van Turennout (Zeeman).
Onder vlnr: Julia Smit (Lowlander), Olaf van der Veen (Orbisk) en René van Geer (Secrid).
Fotografie: Caecilia Rasch

Dinsdag 19 mei aanstaande pitchen de drie Coolest Dutch Brands finalisten nog één keer live hun case. Zij zullenin hun pitch dieper ingaan op een aantal vragen die door de vakjury naar aanleiding van de presentaties in de halve finale zijn gesteld. De finalist met de hoogste gemiddelde score over de drie juryrondes mag zich Coolest Dutch Brand 2025 noemen. De winnaar van de Coolest Dutch Brand Award 2025 wordt op 19 mei, tijdens de avond zelf bekend gemaakt.

Caroline van Turennout, Zeeman: "De uitrol van onze campagnes is tot in detail voorbereid. Maar dan nòg kan er iets mis gaan"

Nog even een recap: FONK heeft in 2025 voor het negende jaar op rij maandelijks een merk gekozen tot Coolest Dutch Brand van de Maand. Het ging hierbij om actuele sustainable brands die met lef en uitgekiende marketing aan een opmars zijn begonnen, waardoor ze een breed publiek aanspreken en daadwerkelijk verandering weten te bewerkstelligen.

René van Geer, Secrid: "We hebben nooit zo de behoefte gevoeld om naar buiten te treden en vertrouwd op de kwaliteit van ons product. Maar daar gaat nu verandering in komen"

Juryproces

In elk van de drie rondes (1 schriftelijke en 2 live juryronden) wordt er gejureerd op vier pijlers:

1 MERK: positionering en strategie ten opzichte van de markt
- Hoe uniek is het merk ten opzichte van de concurrentie/markt
- Wat is de strategie om van het merk een succes te maken

Olaf van der Veen, Orbisk: "Ik ben geen marketingman, maar realiseer me wel dat we die skills nodig hebben om ons merk nog verder te brengen"

2 MARKETING: benutten marktpotentieel
- Hoe onderscheidend zijn de marketingactiviteiten ten opzichte van de concurrentie
- In welke mate dragen de marketingactiviteiten bij aan de groei van de omzet

Julia Smit, Lowlander: "Lowlander is uniek op de positionering Low & No. Dat geeft ons een voorsprong"

3 BUSINESS: toekomstbestendigheid van het merk
- Hoe groeit het bedrijf in omzet en winst (absolute en relatieve cijfers)
- Hoe ziet de structuur van de organisatie eruit
- Hoe flexibel (veerkrachtig) is het businessmodel

Annabel Hoogendoorn, Bakers & Bananas: "Het consumentenmerk is ons gezicht naar de buitenwereld, maar met ons zustermerk de Banana Factory maken we het verschil"

4 DUURZAAMHEID: aantonen duurzaamheidsclaim
- Wat is het doel en welke activiteiten worden ondernomen om dat doel te realiseren (product, proces, materiaal etc)
- Wat is het gerealiseerde resultaat ten opzichte van de concurrentie/markt

In elk van de 4 pijlers geeft ieder jurylid de genomineerden een cijfer (1-10). De 4 cijfers samen resulteren in 1 gemiddeld resultaat per ronde. Het coolest brand met de hoogste gemiddelde score over de drie juryrondes mag zich Coolest Dutch Brand van het Jaar noemen.

Claire van Beek, Moodies: "We zien nu grote concurrenten opstaan, die een vergelijkbaar product verkopen. Maar ik denk dat wij het verschil maken met onze focus op kwaliteit"

Beperkt aantal publiekstickets voor de finale

Wil je op dinsdag 19 mei de pitches van de finalisten meemaken bij Felix Meritis? Houd dan de komende dagen de berichtgeving op fonkmagazine.nl in de gaten voor informatie en het reserveren van tickets. 

Sponsors & partners Coolest Dutch Brands 2025

Ruwer, Dentsu Creative Amsterdam (host halve finale), MassiveMusic 

Jury Coolest Dutch Brands 2025

Meindert van den Heuvel (Juryvoorzitter)
Nicolette Hulsebos FONK (initiatiefnemer)
Alef de Jong WUNDER
Alonzo Euphrosina Bolden
Anouk Zink TBWA\Neboko
Barbara Bijlard Ace Create
Bobbie Walkier 0930 creative agency
Carina Snippe Aigency Amsterdam
Carlo Hagenaar Endeavour
Cees Dingler Capitola
Charlotte Koeleman Somention
Claire Slootheer Iconic Studios
Desmond Boateng DGTL Base
Doeke de Steur CMN
Edwin van Druten HIBOU
Ernst Jan Smids JUMP! Retail
Eva Krook Vrije Academie
Geert Docter Globrands
Gookie Sassen Closed on Monday
Hanneke Rikveld NATWERK
Toprak Özturan Happiness Amsterdam
Isabel Boerdam Schuttelaar & Partners
Jacqueline Bosselaar HPB Het PR Bureau
Jade Jacobs Crocodile Agency
Jasper de Vink Studio Piraat
Jeroen Verbrugge JKV/thinkingdesign
Joost Baljon RAUWcc
Joost van Gorssel 0to9
Judith Peters Havas Lemz
Kees-Jan Rozestraten
Koen van den Broek Nijgh
Leonne van de Ven De Wolven
Linda de Graaff The Family
Lisa van Diemeren Brum
Lisa Winkel ARA
Liselotte Vink Open Now
Maaike Schutten Prosper & Bloom
Maartje van Beek APS Group
Maira Evers Gardeners
Marieke Dekker SuperHeroes
Merel Hoogendorp DDB Amsterdam
Michael Kouwenhoven Born05
Michiel Klein Schiphorst ACT.agency
Mick Lammers Vertigo 6
Mitchell Duffree Geminaes
Niek Eijsbouts Higuita
Nneka Davelaar Home
Patrick van Haperen Rise
Patritia Pahladsingh Accenture Song
Paul Bakker Howdy
Paulien van Stijn Committed Agency
Reinoud Wolff Redkiwi
Rob Benjamens
Robert Volten Chuck Studios
Ron van Loenen Ruwer
Rozemarijn Koopmans Multitude
Samantha Catsburg Stroom
Sander la Rivière iO Digital
Saskia Wagenmakers AMS-MBW
Sebastiaan van Rijnsoever DartDesign
Sem Kapiteijn Fonk media
Sophie Heugen Nijgh
Stefano Golia Dtch.Digitals
Taco Schmidt Qindle