Bidfood laat chauffeurswerk zingen in campagne van NOISE

In een krappe arbeidsmarkt kiest Bidfood voor een opvallende wervingsaanpak. De online groothandel lanceert samen met creatief bureau NOISE een landelijke wervingscampagne waarin niet arbeidsvoorwaarden, maar werkbeleving centraal staan.

Blikvanger is het nummer "Toet, toet, rijden voor Bidfood". Het is een Nederlandstalige meezinger die het dagelijkse werk van chauffeurs vertaalt naar een herkenbare en positieve ervaring. Het nummer verschijnt ook op Spotify en vormt de rode draad in video-, radio- en online-uitingen.

Show, don't tell

Volgens Wieteke Lankhaar, head of digital en marketing bij Bidfood, draait het om emotie. "Wat chauffeurs echt aanspreekt, is hoe hun werkdag aanvoelt: de sfeer, het contact met klanten, het ritme van de dag en de trots in hun werk. Vanuit die beleving bouwen wij onze merkstrategie, en die overtuiging trekken we door naar werving: niet uitleggen hoe het is om hier te werken, maar het laten zien en ervaren. Met deze campagne maken we het werk en de sfeer zichtbaar, werven we op mentaliteit en versterken we ons merk. Onze eigen chauffeurs zijn daarbij de beste ambassadeurs. Als zij zich herkennen in het verhaal, weten we dat het klopt."

De campagne werd eerst intern gelanceerd. Medewerkers kregen het nummer en de beelden als eersten te zien, om te toetsen of het verhaal daadwerkelijk resoneert bij de doelgroep zelf.

Lied als strategisch middel

"Samen met Bidfood zijn we op zoek gegaan naar wat werken als chauffeur bij hen echt uniek maakt. Daarbij is bewust gekozen voor een emotionele aanpak, die laat zien hoe leuk het is om in de horecabranche en bij Bidfood te werken", vertelt Antoinie van Schendel, strateeg bij NOISE. "In gesprekken met chauffeurs hoorden we eerlijke, nuchtere en vaak verrassend leuke verhalen. Verhalen die kenmerkend zijn voor het werken in de horeca, met gastvrije mensen met hart voor de zaak. Dat gevoel wilden we vangen in iets wat blijft hangen. Zo ontstond het idee voor een lied dat je meeneemt in hun dag. Geen reclame over chauffeurs, maar een luchtige, positieve en herkenbare campagne met chauffeurs."

De uitrol loopt via radio, social en online video. In alle middelen staat de beleving van het chauffeurswerk centraal, met het lied als terugkerend element