DJI werft nieuwe collega’s met campagne die verder kijkt dan functietitels

Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI) lanceert een nieuwe wervingscampagne die laat zien wat werken met jongeren in detentie écht betekent. Samen met employer brandingbureau SteamTalmark en de Rijks Justitiële Jeugdinrichting brengt DJI een werkveld onder de aandacht dat vaak onzichtbaar blijft, maar grote impact heeft. Juist nu de druk op capaciteit en personeel toeneemt, wil DJI nieuwe collega’s laten zien wat dit werk zo betekenisvol maakt.

Het creatieve concept draagt de naam ‘Tussen de regels’. Werken met jongeren in detentie is volgens de campagne nooit voorspelbaar: het ene moment is er weerstand, het volgende ontstaat er contact. In video’s worden gedachten en emoties als woede, onzekerheid en twijfel - die normaal onzichtbaar blijven - zichtbaar gemaakt. Zo wordt de kijker uitgedaagd om letterlijk en figuurlijk tussen de regels door te lezen.

Niet het vak, maar vakmanschap centraal

De campagne richt zich op twee functies, forensisch begeleider jeugd en groepsleider, maar kiest bewust voor één overkoepelend verhaal. Niet de functietitel staat centraal, maar het vakmanschap dat nodig is om met een complexe doelgroep te werken. Juist in het spanningsveld tussen regels en relatie, zo laat de campagne zien, ligt de kracht van werken in de justitiële jeugdzorg.

Baan met betekenis

Met de campagne zet DJI een vaak verkeerd begrepen werkveld nadrukkelijk in de spotlight: het begeleiden van jongeren in detentie. Niet door het werk te versimpelen, maar juist door de complexiteit en maatschappelijke waarde ervan te laten zien. Volgens DJI is dit hét moment om duidelijk te maken hoe betekenisvol het werk is voor zowel de jongeren als de professionals zelf.

Zie hieronder één van de campagnevideo's