Geen telefoon maar KitKat in de hand
In een wereld waar iedereen aan zijn telefoon vastgeplakt zit, is KitKat's ‘Have a Break’-boodschap relevanter dan ooit. De nieuwe campagne legt bloot hoeveel tijd we eigenlijk naar onze schermen staren.
In de campagne, gemaakt door Tsjechische tak van VML, worden smartphones vervangen door KitKat-repen. Of je nu op de bus wacht, een drankje doet met een vriend of in de rij staat: de beelden laten zien hoe vaak we in onze vrije tijd naar onze telefoon grijpen, terwijl een echte pauze ons beter zou doen.
En de wetenschap staat aan KitKat’s kant: uit onderzoek blijkt dat 91% van de mensen zich beter voelt nadat ze het internet twee weken lang van hun telefoon hebben afgesloten. Nu de gemiddelde persoon bijna vier uur per dag op zijn smartphone zit, zou smaak, en niet technologie, wel eens het antwoord kunnen zijn.
Neem een pauze
"In 1957 bedacht Donald Gilles ‘Have a break, have a KitKat’, een oproep om rust te nemen. Hij kon toen niet weten dat we in 2025 massaal vast zouden zitten aan onze schermen en moeite zouden hebben met pauze nemen. Misschien hebben we die herinnering nu wel harder nodig dan ooit," zegt Mauro Fardin, ECD bij VML Praag.
De campagne kwam als winnend concept uit een wereldwijde interne pitch van VML, waarvoor meer dan 400 inzendingen binnenkwamen. ‘KitKat Phone Break’ is de hele maand april 2025 te zien in buitenreclame, zoals billboards, metrostations en in print.
Credits
Iva Welker - CEO VML Tsjechië
Bas Korsten - Global Chief Creative Officer, Innovation & Co-Chief Creative Officer VML EMEA
Jaime Mandelbaum - Co-Chief Creative Officer VML EMEA
Jake Barrow - Chief Creative Officer VML Tsjechië
Mauro Fardin - Uitvoerend Creatief Directeur VML Tsjechië
Wanslez Quaresma - Hoofd Art VML Tsjechië
Karla Calheiros - Hoofd Copy VML Tsjechië
Carlos Paboudjian - Art Director VML Tsjechië
Helena Johnston - Senior Copywriter VML Tsjechië
Johnny Gaponenko - Copywriter VML Tsjechië
Soumik Babuya - Senior Digitaal Ontwerper
Kristyna Ochvatova - Hoofd Strategie VML Tsjechië
Kristyna Hlinakova - Communicatiemanager VML Tsjechië
Miro Minarovic - Fotograaf
Jozef Pavleje - Producer
B612 Studio - Retouchering
Aneta Jungvirt - Account Manager VML Tsjechië
Jana Stoklasová - Hoofd OOH Mindshare Tsjechië
Katerina Pánková - Senior OOH Planner
