Heineken introduceert swipen voor barren
Met Heineken nieuwe bars ontdekken via hun nieuwe dating app. Niet voor romantiek, maar om jongvolwassen te helpen nieuwe bars te ontedekken. En zo te 'matchen' aan een socialer leven. Het biermerk heeft de 'Bar Dating'-app gelanceerd in Brazilië en Italië, om consumenten te helpen los te komen van hun 'usuals' en nieuwe locaties te vinden.
De nieuwe functie in de app van Heineken biedt gebruikers de mogelijkheid om te 'swipen' naar hun volgende bar-date. Elke bar heeft een eigen datingprofiel, zodat gebruikers een match kunnen vinden die bij hun voorkeur past. Of het nu gaat om een levendige bar, een ontspannen sfeer, livemuziek of simpelweg hun favoriete bier. De Hei-app krijgt een speciale Bar Dating-functie waarmee gebruikers nieuwe uitgaansgelegenheden kunnen ontdekken.
Heineken wil met deze lancering niet alleen bijdragen aan meer sociale momenten onder jongvolwassenen, maar ook de barindustrie ondersteunen. Door meer bezoekers naar bars te trekken, ontstaat er meer variatie in het uitgaansleven. Voor de campagne werkte Heineken samen met bars om hun profielen een opfrisbeurt te geven en aantrekkelijker te maken voor nieuwe klanten.
Niet uitmaken met je stamkroeg
De lancering volgt op nieuw wereldwijd onderzoek waaruit blijkt dat meer dan de helft van de jongeren toegeeft vaak terug te keren naar dezelfde bar, ondanks de wens om nieuwe plekken en mensen te ontdekken. Toch blijven veel jongvolwassenen binnen hun comfortzone. Daar moet verandering in komen vindt Heineken.
Nabil Nasser, Global Head van Heineken, licht toe: 'Wat ons verraste, is dat hoewel jongvolwassenen zeggen open te staan voor avontuur en nieuwe ervaringen, ze vaak vasthouden aan dezelfde routines. Daardoor voelt het sociale leven voor velen minder levendig. Met deze campagne willen we hen stimuleren om nieuwe bars te ontdekken en echte verbindingen aan te gaan. Omdat deze generatie digitaal is opgegroeid, lag het voor de hand om inspiratie te halen uit de wereld van datingapps. Dat betekent natuurlijk niet dat je het uit moet maken met je stamkroeg – het gaat om het verbreden van je sociale wereld.'
Bruno Bertelli, Global CEO van LePub, vult aan: 'Bar Dating combineert de spontaniteit van datingapps met de opwinding van ontdekken. Het helpt mensen om hun routines te doorbreken, nieuwe plekken te vinden en sociale interacties nieuw leven in te blazen.'
Bar Dating is een van de campagnes die Heineken in 2025 lanceert om bars te helpen en het aanzetten van sociale interactie wereldwijd.
